OpenAI está intensificando as capacidades de conversão do ChatGPT Ads, introduzindo novos tipos de campanhas, integrações de medição mais amplas e ferramentas aprimoradas de otimização. Essas atualizações são essenciais para anunciantes que buscam melhorar o rastreamento de conversões e escalar seus anúncios de e-commerce.
As novidades incluem campanhas de feed de produtos que agora suportam campanhas de custo por clique otimizado para conversões, chamado de oCPC. Isso permite que anunciantes otimizem suas campanhas em direção a conversões, mantendo a estrutura de pagamento por clique. Além disso, é possível clonar campanhas existentes de CPC para oCPC ou criá-las em massa, facilitando a migração de campanhas.
Outra adição importante são os parâmetros dinâmicos de URL, que permitem que anunciantes adicionem automaticamente os IDs de campanha, grupo de anúncios e anúncios às URLs das páginas de destino, simplificando assim a atribuição e a análise de dados.
No que diz respeito à medição, OpenAI está expandindo seu ecossistema com novas integrações. Agora é possível conectar a plataforma Triple Whale para medir o desempenho dos anúncios do ChatGPT juntamente com outros canais de marketing. A ferramenta Sonar Optimize também foi adaptada para enviar sinais de conversão mais robustos de volta para o OpenAI, enquanto a Hightouch agora suporta o envio de eventos de conversão diretamente para o ChatGPT Ads. O Ads Manager ganhou diagnósticos mais detalhados para validação de Pixel, ajudando a identificar problemas que podem levar à rejeição de eventos de conversão, além de fornecer recomendações de correção.
Outra mudança significativa é a implementação do Automatic Advanced Matching (AAM), que se tornará o padrão para todos os novos pixels da web e será automaticamente habilitado para pixels existentes, sem opção de exclusão até 17 de agosto.
Além disso, o ChatGPT Ads está se expandindo para novos mercados: Brasil e México, permitindo um maior acesso para anunciantes na América Latina. Também foi iniciado o teste de um formato de carrossel para campanhas de feed de produtos, oferecendo a possibilidade de apresentar múltiplos produtos em um único anúncio.
Essas inovações proporcionam aos anunciantes ferramentas melhores para otimizar conversões, aprimorar medições e escalar campanhas de maneira mais eficiente. As novas integrações com plataformas como Triple Whale e Hightouch, junto com diagnósticos de pixel aprimorados e o AAM, devem resultar em uma atribuição mais precisa e sinais de otimização mais fortes.
A mudança de foco da OpenAI para a publicidade de desempenho, somada à expansão das opções de otimização de conversões e novos formatos de anúncios de e-commerce, destaca seu compromisso com o aprimoramento contínuo na área de marketing digital.
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