O IAB Brasil apresentou uma nova edição do Guia de Uso de Inteligência Artificial na Publicidade Digital, que agora inclui um Manual de Conformidade e Boas Práticas. Esses materiais têm como objetivo auxiliar empresas e profissionais na aplicação responsável da IA no setor publicitário, abordando desde a criação até a veiculação de campanhas. A intenção é garantir que a adoção da tecnologia respeite os desafios jurídicos, regulatórios e éticos envolvidos.
Ampliação do escopo e estrutura do guia
A edição de 2026 do guia expande o conteúdo da primeira versão, lançada em 2024. Agora, o material é organizado em cinco volumes que contemplam etapas essenciais do processo publicitário: Introdução e Conceitos; Pesquisa e Planejamento; Criação e Produção; Mídia e Otimização; e Medição e Atribuição. Essa estrutura permite que os profissionais consultem os materiais de acordo com suas necessidades específicas.
Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, enfatiza a importância da combinação entre tecnologia e a criatividade humana: “A tecnologia amplia as nossas possibilidades, mas a estratégia, a criatividade e o julgamento humano continuam sendo fundamentais para transformar a inovação em valor para os negócios.”
Riscos e responsabilidades no uso da IA
O Manual de Conformidade se aprofunda nos riscos associados à inteligência artificial, como manipulação de conteúdos e tratamento de dados pessoais. Embora a IA possa aumentar a eficiência e personalização nas campanhas, o documento ressalta que as ferramentas automatizadas não isentam os profissionais e empresas de suas responsabilidades legais. É essencial que qualquer material produzido ou veiculado esteja em conformidade com as normas aplicáveis, como a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) e o Código de Defesa do Consumidor.
A publicação também aborda a legislação brasileira em discussão sobre o uso de IA, incluindo propostas para a identificação de conteúdos sintéticos. O IAB Brasil recomenda que as empresas permaneçam atentas às mudanças regulatórias e revisem suas políticas frequentemente.
Desafios de direitos autorais e proteção de dados
O manual dedica um capítulo à relação entre IA e direitos autorais, alertando sobre a necessidade de autorizações adequadas ao utilizar materiais produzidos por terceiros. A proteção de informações estratégicas compartilhadas com plataformas de IA também é um ponto destacado, pois os dados inseridos podem ser utilizados para diferentes finalidades, comprometendo a confidencialidade.
Além disso, a definição de bases legais para o tratamento de dados pessoais torna-se uma prioridade, enfatizando a importância da minimização de dados, documentação e supervisão humana em projetos que lidam com informações sensíveis.
Brand safety e transparência
A segurança de marca, ou brand safety, é um tema central no manual. Com a crescente utilização de publicidade programática, é crucial que as marcas evitem ser associadas a conteúdos prejudiciais. O documento sugere um monitoramento contínuo das campanhas e a definição de critérios rigorosos para ambientes de veiculação.
A transparência na relação com os consumidores também é enfatizada, considerando que sistemas de IA podem reproduzir vieses presentes nos dados de treinamento. É recomendada a avaliação constante dos resultados e a mitigação de possíveis discriminações.
Identificação de conteúdos gerados por IA
Por fim, a identificação de conteúdos gerados ou modificados por IA é abordada, com recomendações sobre a necessidade de sinalização a fim de evitar enganos ao público. As empresas devem estar cientes das regras específicas de cada plataforma utilizada para garantir a conformidade e a transparência em suas campanhas.
O manual completo pode ser baixado diretamente na página do IAB Brasil.
