O Google implementará mudanças significativas em sua API de Display & Video 360 e em seus arquivos de Dados Estruturados a partir de outubro. Essas alterações, que não são versionadas, exigirão que desenvolvedores que já utilizam essas integrações façam ajustes imediatos, o que pode impactar diretamente suas estratégias publicitárias. Para empresas, agências e profissionais de marketing, compreender estas mudanças é crucial para evitar interrupções nas operações e garantir a conformidade com as novas exigências.
Uma das principais alterações entra em vigor em 1º de outubro, eliminando a possibilidade de excluir etiquetas específicas de conteúdo digital por meio da API. Essa modificação afeta opções de TARGETING_TYPE_DIGITAL_CONTENT_LABEL_EXCLUSION e os valores válidos na coluna Digital Content Labels – Exclude nos arquivos de dados estruturados das campanhas.
Além disso, o Google também removerá a capacidade de excluir a maioria das categorias sensíveis a partir dessa data. Essa mudança impactará as opções de TARGETING_TYPE_SENSITIVE_CATEGORY_EXCLUSION na API e nas configurações de Brand Safety Sensitivity Setting e Brand Safety Custom Settings.
Uma outra atualização, marcada para 12 de outubro, estabelece novos requisitos para anúncios responsivos do YouTube. A partir dessa data, será necessário incluir o nome e o logotipo da empresa ao criar ou atualizar esses anúncios, caso esses dados padrão ainda não tenham sido atribuídos ao anunciante principal. Essa mudança também se aplicará a anunciantes e desenvolvedores que realizam upload de anúncios através de arquivos de dados estruturados.
A remoção das opções de exclusão de label de conteúdo e categorias sensíveis exigirá que anunciantes e plataformas que dependem desses controles revisem seus fluxos de trabalho de segurança de marca. É importante que as integrações que criam ou atualizam anúncios responsivos do YouTube garantam que os ativos de identidade empresarial necessários estejam disponíveis antes do 12 de outubro, a fim de evitar complicações nos processos.
As recomendações do Google para desenvolvedores que acreditam que suas integrações serão afetadas incluem a revisão das ações recomendadas descritas nas notificações de descontinuação específicas. Portanto, é aconselhável auditar as integrações antes de outubro, especialmente aquelas que gerenciam exclusões de conteúdo ou automatizam a criação de anúncios responsivos do YouTube através da API ou arquivos de Dados Estruturados.
As datas-chave para ficar atento são: a mudança nos alvos entra em vigor no dia 1º de outubro, enquanto a nova exigência de nome e logotipo para anúncios do YouTube será obrigatória a partir de 12 de outubro. Essas mudanças demandam preparo e adaptação das estratégias de marketing, dado que o Google está reduzindo alguns controles de exclusão baseados em segmentação e, ao mesmo tempo, introduzindo novas exigências para anúncios da plataforma.
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