O Google introduziu uma nova funcionalidade de otimização para Performance Max, voltada para clientes locais, que é especialmente relevante para empresas e anunciantes que buscam atrair consumidores próximos e prontos para visitar ou contatar um negócio. Essa atualização permite que campanhas priorizem a exibição de anúncios para pessoas que estão fisicamente próximas e demonstram intenção de compra imediata, um fator que pode ser crucial para o sucesso de estabelecimentos físicos.
A otimização para clientes locais foi anunciada no mês passado e é projetada para facilitar o alcance de usuários que estão planejando visitas, navegando ou pesquisando por negócios nas proximidades através de plataformas como Google Maps, Waze e formatos locais no Google Search. De acordo com o Google, esta ferramenta visa captar clientes locais com alta intenção no exato momento em que eles estão propensos a visitar uma loja, solicitar direções ou entrar em contato.
Entretanto, é importante ressaltar que essa funcionalidade tem uma limitação significativa: ela não é compatível com o Merchant Center. Campanhas que utilizam produtos do Merchant Center ou que têm objetivos de conversão online não poderão utilizar a otimização para clientes locais. Para ativá-la, os anunciantes devem remover os feeds de produtos do Merchant Center ou criar uma campanha separada voltada para objetivos de loja.
Para ativar essa funcionalidade em novas campanhas de Performance Max com objetivos de loja, os anunciantes encontrarão um novo botão de otimização para clientes locais durante o processo de configuração, após selecionar objetivos de conversão offline, como visitas à loja, direções ou vendas. Para campanhas já existentes, a configuração pode ser localizada sob otimização de orçamento e lances dentro das configurações da campanha. Uma vez ativada, o Google começa a otimizar a entrega para usuários locais com alta intenção. Essa configuração pode ser desativada a qualquer momento, retornando ao comportamento padrão do Performance Max.
Esta nova funcionalidade surge em um momento em que era difícil para os anunciantes otimizar campanhas do Performance Max especificamente para usuários com intenção local imediata. A otimização para clientes locais traz essas questões para dentro das campanhas de loja, oferecendo às empresas físicas uma nova oportunidade de se conectar com consumidores que estão próximos e têm potencial de conversão.
Assim, a funcionalidade de otimização para clientes locais do Google melhora a capacidade das campanhas do Performance Max de priorizar consumidores próximos, aumentando as chances de conversão, desde que estas campanhas não utilizem o Merchant Center. Para empresas que operam fisicamente, essa atualização é um passo importante para maximizar a efetividade das suas estratégias de marketing local.
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