Os números de 2025 mostram que os investimentos em publicidade digital no Brasil atingiram R$ 42,7 bilhões, marcando um crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior. Esse salto pode ser um sinal de amadurecimento do mercado, crucial para empresas, marcas e agências que buscam se adaptar a um cenário cada vez mais dinâmico e competitivo. A evolução nas estratégias de marketing digital reflete a necessidade de um planejamento mais integrado e fundamentado em dados.
Em comparação a 2020, o crescimento acumulado é impressionante: chega a 80%. Este panorama se completa com um destaque para o segmento de retail media, que também apresentou resultados expressivos, com R$ 4,8 bilhões em 2025, um aumento de 37% sobre 2024. Este crescimento ressalta a importância de plataformas que promovem produtos e serviços diretamente ao consumidor em ambientes de vendas.
Entre os formatos analisados, o vídeo se consolidou como líder, representando 49% do total dos investimentos. Quando se observa a alocação entre diferentes canais, as redes sociais concentraram 55% da verba, seguidas por busca (26%) e publishers e verticais de conteúdo (19%). Essa distribuição sugere que o vídeo e as interações em redes sociais são essenciais na estratégia de comunicação das marcas.
Além disso, o estudo também trouxe novidades ao incluir os gastos com Digital Out of Home (DOOH), que equivale a R$ 4,4 bilhões, evidenciando uma nova era de campanhas urbanas que utilizam tecnologia digital para melhor impactar o consumidor em espaços públicos. Esse setor emergente, com maior concentração em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios, representa uma nova oportunidade para os anunciantes.
O equilíbrio na distribuição dos investimentos ao longo do ano foi notável, com 20,8% da verba usada no primeiro semestre e 21,9% no segundo, registrando a menor diferença na série histórica. A fala de Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, expressa essa transformação: “O mercado não está só crescendo, está amadurecendo. A verba se distribui melhor ao longo do ano e os anunciantes passam a operar o digital com mais integração e consistência”.
Os setores que concentram os maiores investimentos são: Comércio (25%), Eletrônicos e Informática (8%), Financeiro (6%), Educação (5%) e Mídia (4%). Notavelmente, o segmento de eletrônicos teve o maior crescimento, com uma alta expressiva de 42%. Paula Carvalho, diretora de Negócios Sell Side do Ibope, salienta que a evolução do digital não é apenas sobre expansão, mas sobre sofisticação e equilíbrio na escolha de canais, formatos e momentos de interação, exigindo um planejamento mais estratégico.
Esses dados não apenas destacam o crescimento do mercado, mas também os desafios que marcas e profissionais de marketing enfrentarão ao integrar suas estratégias de forma mais eficaz. Com o aumento do investimento em publicidade digital, o foco em dados para tomada de decisões se torna indispensável, e o papel dos profissionais de marketing se expande para cobrir essas novas necessidades.
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