Em uma atualização significativa, o Google incluiu novas diretrizes em sua página sobre a criação de conteúdos úteis que alertam contra a utilização de perfis de criadores fabricados. Isso inclui a proibição do uso de fotos de autor geradas por inteligência artificial, nomes inventados e credenciais falsas com o objetivo de fazer o conteúdo parecer que foi escrito por especialistas humanos.
O que diz a nova orientação
O novo parágrafo, adicionado à seção “Quem (criou o conteúdo)” da página de conteúdo voltado para as pessoas, estabelece que a fabricação de perfis de criadores é considerada uma forma de engano. A diretriz especifica:
“Evite usar informações de autoria enganosas. Fabricar perfis de criadores (como usar fotos geradas por inteligência artificial ou credenciais falsas para fazer o conteúdo parecer que foi escrito por especialistas humanos) é uma forma de engano. Qualquer forma de engano torna uma página não confiável tanto para os usuários quanto para nossos sistemas automatizados de qualidade, e é um sinal de uma página de baixa qualidade.”
Comparação com as diretrizes de avaliadores
As diretrizes de avaliação de qualidade do Google já lidavam com essas questões, definindo perfis de autores falsos, incluindo aqueles com fotos geradas por IA, como enganosos. Para esses casos, as diretrizes informam que as páginas que usam engano devem receber a classificação mais baixa possível. Além disso, a nova orientação menciona que os avaliadores de conteúdo não têm controle sobre as classificações, mas os sistemas automatizados da empresa podem considerar perfis fabricados como sinais de baixa qualidade.
Impacto para sites e criadores de conteúdo
A adoção de práticas que apresentem conteúdo sob o nome de especialistas inventados agora é claramente rotulada como engano nas diretrizes do Google. Isso significa que os sites que utilizam perfis falsos de autores enfrentam riscos significativos, já que as estratégias fraudulentas podem resultar em penalizações nas classificações de busca, afetando não apenas a visibilidade, mas também a confiança do usuário na marca.
Perspectivas futuras
Embora a seção sobre engano nas diretrizes de avaliadores abranja uma gama mais ampla de práticas enganosas, como detalhes de negócios fictícios e design de página do tipo spam, as mudanças nas diretrizes do Google ressaltam a crescente importância da autenticidade na criação de conteúdo. A atualização ainda não aparece na lista pública de alterações feitas na documentação sobre conteúdo gerado por IA, indicando que poderia haver novas atualizações ou orientações no futuro.
