O mercado de publicidade digital no Brasil está em franca expansão, projetando-se para alcançar R$ 42,7 bilhões até 2025. Um recente estudo destacou que esse crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior representa um avanço acumulado de 80% desde 2020. Esse cenário reafirma a posição central do digital nas estratégias de comunicação das marcas.
A distribuição dos investimentos em publicidade digital se tornou mais equilibrada, com o primeiro semestre absorvendo 20,8% e o segundo 21,9% da verba total, registrando a menor diferença histórica. O segmento de vídeo se destaca, absorvendo 49% dos aportes, enquanto as redes sociais dominam os canais, com 55% do total de investimentos. O search e publishers seguem na sequência, obtendo 26% e 19%, respectivamente.
Os setores que mais investem incluem comércio, eletrônicos, financeiro, educação e mídia. O segmento de eletrônicos se sobressaiu, apresentando um aumento significativo de 42%, impulsionado por grandes eventos mundiais. O retail media, por sua vez, alcançou R$ 4,8 bilhões, com uma taxa de crescimento de 37%. Importante destacar que o DOOH (Digital Out of Home) foi medido pela primeira vez, somando R$ 4,4 bilhões, especialmente em formatos como mobiliário urbano, aeroportos e edifícios.
Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, enfatiza que o mercado não apenas cresce, mas também amadurece, com uma distribuição mais eficiente do orçamento ao longo do ano. Já Paula Carvalho, Diretora de Negócios Sell Side do Ibope, ressalta que o digital está se sofisticando, exigindo um planejamento mais integrado e decisões fundamentadas em dados.
A pesquisa foi fundamentada na coleta direta de anúncios nos meios e canais monitorados pelo Ibope, possibilitando uma análise rigorosa dos investimentos, independentemente do modelo de compra, incluindo campanhas diretas e aquelas que envolvem agências.
Esse panorama é crucial para empresas que buscam se adaptar às novas dinâmicas do mercado digital, sinalizando a importância de estratégias bem planejadas e fundamentadas em dados, visando otimizar a comunicação e maximizar os resultados no cenário digital.
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