No segundo trimestre de 2026, o cenário de cliques nos resultados de busca do Google passou por uma reviravolta interessante: enquanto as taxas de cliques (CTR) no desktop apresentaram uma queda, as do mobile subiram, conforme revelou o relatório da Advanced Web Ranking (AWR). Este movimento reflete uma inversão em relação ao primeiro trimestre do ano, onde o cenário era oposto, com desktops em alta e mobiles em baixa.
As Mudanças Notáveis
Os dados do trimestre revelaram uma queda de 5,27 pontos percentuais nas CTRs de desktop nas primeiras posições, enquanto as CTRs móveis cresceram em 6,59 pontos. A queda em rankings de desktop se estendeu a consultas de uma palavra só, com uma diminuição de 4,15 pontos na posição um, enquanto o mobile subiu em 7,42 pontos. Além disso, as CTRs de consultas de marcas na primeira página do desktop caíram entre 1,47 e 3,08 pontos, contrastando com um leve aumento de 1,40 pontos na posição um do mobile.
Setores como Artes & Entretenimento e Direito apresentaram variações notáveis; por exemplo, Direito teve um crescimento significativo na segunda e terceira posições em desktop, enquanto o mobile na posição um viu um aumento de 17,31 pontos. A maior queda registrada foi de 13,31 pontos na posição um de desktop no setor de Estilo & Moda.
Impacto das Páginas com AI Overview
O relatório da AWR também analisou a influência das páginas com AI Overview sobre as CTRs, focando em dados dos EUA. Para desktop, a CTR nas posições um e dois foi de 29,05% em resultados sem AI Overview, comparada a 10,04% quando a AI estava presente, resultando em uma diferenciação de 19,01 pontos, que representa um aumento em relação ao primeiro trimestre. No mobile, a posição um teve uma CTR de 35,95% sem AI Overview, caindo para 8,51% com a presença da tecnologia.
Efeito do Erro na Search Console
É importante destacar que os dados da AWR vêm após a correção de um erro de log no Google Search Console, que ocasionou relatórios de impressões imprecisos entre maio de 2025 e abril de 2026. Embora esse erro tenha afetado a CTR e a posição média, o número absoluto de cliques não foi impactado. A interpretação dos dados deve levar em conta que a maioria dos números no segundo trimestre tem origem em um período já corrigido, enquanto os números do primeiro trimestre podem estar dentro do intervalo de erro.
Por que Isso é Relevante?
A separação nas CTRs entre desktop e mobile não é apenas uma curiosidade; essas métricas são cruciais para otimizações de campanhas de marketing digital. Uma variação como essa pode influenciar diretamente estratégias de anúncios e investimento, além de impactar o comportamento na análise de dados comerciais. Profissionais devem estar atentos a essa reviravolta e considerar a possibilidade de que esse padrão possa não ser permanente.
Perspectivas Futuras
A AWR mencionou que o relatório do terceiro trimestre poderá indicar se essa separação de dispositivos observada no segundo trimestre é uma tendência duradoura ou uma flutuação sazonal. O terceiro trimestre, cobrindo julho a setembro, ocorrerá completamente após a correção do erro, e comparações entre os dados dos dois trimestres devem ser feitas com cautela, especialmente considerando que parte de abril ainda pôde ser afetada pelo erro anterior.
