A publicidade digital no Brasil alcançou um marco significativo ao ultrapassar pela primeira vez a TV aberta em investimentos publicitários. Essa transição reflete mudanças nas preferências dos consumidores e nas estratégias adotadas por marcas e anunciantes. Para empresas, agências e criadores, entender esse movimento é essencial para alinhar suas campanhas e dinâmicas de mercado.
Dados do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) mostram que, no primeiro trimestre de 2026, os gastos em mídia digital totalizaram R$ 2,14 bilhões, representando um crescimento de 24,3% em relação ao mesmo período do ano anterior. Com esse desempenho, a mídia digital agora responde por 38,3% de toda a verba publicitária no Brasil, enquanto a TV aberta registrou 31,3%, com investimentos de R$ 1,75 bilhão, uma leve queda de 0,25% em comparação com o primeiro trimestre de 2025.
Em termos gerais, o mercado publicitário brasileiro movimentou R$ 5,58 bilhões entre janeiro e março de 2026, um crescimento de 18,3% em relação aos R$ 4,72 bilhões do ano passado. Essa mudança representa um ponto de virada no cenário publicitário, que vem experimentando uma mudança gradual nos últimos anos. Em 2023, a mídia digital correspondia a 33,9%, enquanto a TV aberta detinha 46,3% da fatia do mercado. Em 2024, a internet subiu para 36,3% e, no ano seguinte, alcançou 36,5%, quase empatando com os 37,1% da televisão.
No primeiro trimestre de 2026, a virada finalmente se concretizou com a publicidade digital alcançando 38,3% do mercado, enquanto a participação da TV aberta caiu para 31,3%. Essa evolução reflete a crescente adaptação das estratégias de marketing às plataformas digitais, que têm se mostrado mais eficazes em alcançar o público-alvo.
Dentro da publicidade digital, o formato de anúncios display, que inclui banners e peças gráficas, continuou a ser o principal, concentrando 58% dos investimentos, totalizando R$ 1,24 bilhão. Contudo, o maior crescimento veio da publicidade em vídeo, com investimentos subindo 82% em um ano, de R$ 124,2 milhões para R$ 226 milhões. Agora, anúncios em vídeo representam 10,6% de toda a publicidade digital no Brasil.
Além disso, as redes sociais mantiveram uma participação expressiva, representando 24,8% dos investimentos em mídia digital no primeiro trimestre de 2026. Isso indica que, à medida que as marcas investem mais em plataformas digitais, a estratégia de marketing deve incorporar diferentes formatos e canais para maximizar o engajamento e o retorno sobre o investimento.
Esse cenário demanda que empresas e criadores de conteúdo se atualizem constantemente sobre as preferências do consumidor e as novas possibilidades que o marketing digital oferece. Para se destacar nesse ambiente competitivo, uma abordagem integrada e adaptativa é fundamental.
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Atualização
A publicidade digital no Brasil atingiu um marco significativo ao ultrapassar pela primeira vez os investimentos da TV aberta, refletindo uma mudança estrutural no cenário publicitário. Esse fato é crucial para empresas, agências e criadores, pois indica um novo comportamento do consumidor e a crescente relevância das plataformas digitais como canais de comunicação e marketing.
No primeiro trimestre de 2026, os investimentos em publicidade online totalizaram R$ 2,14 bilhões, um aumento expressivo de 24,3% em comparação ao mesmo período de 2025. Com isso, a internet agora representa 38,3% do total das verbas publicitárias no país, enquanto a TV aberta recebeu R$ 1,75 bilhão, correspondente a 31,3%. O investimento total em mídia alcançou R$ 5,58 bilhões, um crescimento de 18,3% em relação a R$ 4,72 bilhões no primeiro trimestre do ano anterior. Apesar do avanço da publicidade digital, a TV aberta registrou uma leve queda de 0,25% em seus investimentos anuais.
A liderança da publicidade digital resulta de uma transformação gradual na alocação de verbas ao longo dos anos. O aumento do consumo de conteúdo online e a capacidade de segmentação mais eficaz das campanhas têm levado os anunciantes a investir mais em plataformas digitais. Em 2023, a internet já concentrava 33,9% dos investimentos, enquanto a TV aberta detinha 46,3%. Em 2024, a publicidade digital atingiu 36,3%, e em 2025, ambas as mídias quase empataram, com 36,5% para a internet e 37,1% para a TV. A consolidação dessa liderança ocorreu no primeiro trimestre de 2026.
Entre os formatos digitais, os anúncios em display, como banners, foram responsáveis por 58% dos investimentos, totalizando R$ 1,24 bilhão. No entanto, o segmento de vídeos foi o grande destaque, com um crescimento de 82% em relação ao mesmo período do ano anterior, saltando de R$ 124,2 milhões para R$ 226 milhões. Os anúncios em vídeo agora representam 10,6% de toda a publicidade digital no Brasil. As redes sociais também desempenharam um papel importante, correspondendo a 24,8% dos investimentos no ambiente digital no início de 2026.
Essas mudanças no cenário publicitário destacam a importância do digital, não apenas como uma alternativa, mas como uma plataforma central para estratégias de marketing. As empresas devem considerar essas tendências para otimizar seus esforços e direcionar suas campanhas de forma mais eficaz, alinhando-se às novas preferências dos consumidores.
