Os investimentos em publicidade digital no Brasil estão em ascensão, alcançando R$ 42,7 bilhões em 2025, um expressivo crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior. Esses dados revelam a crescente relevância da publicidade digital como uma das principais frentes de investimento no mercado nacional, impactando diretamente empresas, marcas, agências e criadores que buscam fortalecer sua presença online.
Um estudo recente mostra uma evolução contínua do setor desde 2020, com um crescimento acumulado de 80%. Essa tendência destaca a publicidade digital como uma alavanca significativa para o desenvolvimento de estratégias de marketing eficazes e orientadas por dados.
Entre os formatos analisados, o retail media se destaca com um aumento de 37%, atingindo R$ 4,8 bilhões em investimentos. Esse modelo, que utiliza plataformas de varejo como canais publicitários, ganhou importância à medida que a digitalização do consumo se intensificou. As marcas estão cada vez mais utilizando dados para segmentar suas campanhas de maneira mais eficaz.
Outra novidade significativa do estudo foi a inclusão de dados sobre o Digital Out of Home (DOOH), que abrange formatos digitais exibidos em espaços públicos. Os investimentos nesse segmento somaram R$ 4,4 bilhões em 2025, com a maior concentração nos setores de mobiliário urbano, aeroportos e edifícios comerciais. Essa segmentação demonstra a versatilidade do marketing digital em diversos ambientes.
A pesquisa também indica uma mudança no padrão de distribuição dos investimentos ao longo do ano. Em 2025, a divisão entre os semestres foi a mais equilibrada registrada, com 20,8% no primeiro semestre e 21,9% no segundo. Essa nova abordagem reflete um planejamento mais robusto por parte dos anunciantes, que agora não dependem mais de períodos específicos para alocar seus recursos.
Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, analisa que o mercado digital está amadurecendo. Os anunciantes estão adotando estratégias mais integradas e consistentes, diversificando melhor seus investimentos ao longo do tempo.
O consumo de conteúdo audiovisual também é um fator crucial para o setor, com o vídeo liderando com uma participação de 49% dos investimentos em publicidade digital. As redes sociais continuam sendo o canal preferido, absorvendo 55% do total aplicado, seguidas pelos mecanismos de busca com 26% e publishers com 19%.
Quanto à distribuição dos investimentos por setores, cinco áreas concentram 48% do total. O comércio, representando 25%, lidera o ranking, seguido por eletrônicos e informática (8%), setor financeiro (6%), educação (5%) e mídia (4%). O segmento de eletrônicos se destaca com um crescimento de 42%, evidenciando as novas demandas do consumidor.
Paula Carvalho, diretora de Negócios Sell Side do Ibope, ressalta que o avanço da publicidade digital não se resume a um crescimento nos números, mas também na sofisticação das estratégias. O equilíbrio entre canais, formatos e momentos é crucial e exige um planejamento mais integrado, além de decisões fundamentadas em dados.
Esse panorama indica que, para empresas e marcas, é essencial acompanhar as mudanças e tendências do mercado digital, adotando práticas que integrem análise de dados e inovações em seus planejamentos estratégicos. O entendimento desse cenário pode ser uma vantagem competitiva significativa no ambiente dinâmico da publicidade digital.
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