O crescimento da publicidade digital no Brasil é um sinal claro da prioridade que empresas de diversos setores estão conferindo a esse canal. Com um investimento de R$ 42,7 bilhões em 2025, o mercado apresentou uma alta de 12,7% em relação ao ano anterior, conforme revela o relatório Digital Adspend 2026. Esse desempenho marca o segundo melhor resultado desde 2020, destacando a consolidação da publicidade digital como uma escolha estratégica na alocação de recursos financeiros pelas marcas.
No panorama setorial, o varejo se destacou intensamente, especialmente no segmento de retail media, que movimentou R$ 4,8 bilhões, registrando um crescimento de 37% sobre 2024. Essa abordagem, que consiste na veiculação de anúncios em canais digitais próprios, tem se mostrado eficaz, aproveitando o crescimento das compras online e a capacidade de segmentar mensagens baseadas em dados dos consumidores.
Outro segmento em crescimento é o DOOH (Digital Out of Home), que obteve investimentos de R$ 4,4 bilhões em 2025. Essa forma de mídia concentra-se em espaços públicos como aeroportos e prédios comerciais, e responde por aproximadamente 9% do total investido em publicidade digital. Essa nova medição demonstra a ascensão da mídia digital em ambientes físicos, refletindo as mudanças no consumo e na interação do público com os anúncios.
A distribuição de verbas publicitárias também apresenta uma nova dinâmica. Em 2025, os investimentos ficaram equilibrados entre os semestres: 20,8% no primeiro semestre e 21,9% no segundo, indicando um comportamento mais planejado por parte das empresas, que estão reduzindo a dependência de sazonalidades.
Quando analisamos os formatos de mídia, o vídeo se destaca, registrando um aumento de 7 pontos percentuais e respondendo por 49% de todo o investimento digital. A compra de mídia também está se aproximando de um equilíbrio entre negociações diretas e intermediadas por agências, refletindo uma nova fase de negociação no mercado.
No que tange aos canais, as redes sociais continuam dominando, absorvendo 55% dos investimentos em publicidade digital. Os mecanismos de busca vêm na sequência, com 26%, seguidos por publishers e verticais de conteúdo, que somam 19%. Essa concentração em plataformas digitais evidencia a relevância das redes sociais no engajamento do público e em campanhas publicitárias.
Em termos setoriais, cinco segmentos concentram aproximadamente 48% dos investimentos: o comércio (25%), eletrônicos e informática (8%), setor financeiro (6%), educação (5%) e mídia (4%). Notavelmente, o setor de eletrônicos obteve o maior crescimento, com um aumento de 42%, mostrando sua relevância no contexto atual.
Além disso, os dados revelam uma crescente penetração do digital no mix de mídia: em pelo menos oito segmentos econômicos, a maior parte das verbas publicitárias está direcionada para canais digitais. Isso sugere uma mudança estrutural nas estratégias de marketing das empresas.
Por fim, a discussão sobre a inteligência artificial e seu impacto no ecossistema de mídia continua a ser um tema relevante. Embora muitos reconheçam seu potencial para facilitar tarefas diárias, há uma preocupação significativa: cerca de 70% das pessoas expressam receios quanto ao papel da IA na disseminação de desinformação, indicando a necessidade de um equilíbrio entre inovação e responsabilidade.
Esses dados não apenas revelam o estado atual da publicidade digital no Brasil, mas também sinalizam tendências e desafios que marcam a evolução desse setor. As empresas precisam estar atentas a essas dinâmicas para alinhar suas estratégias de marketing e fortalecer sua presença no ambiente digital.
Crédito da imagem: divulgação/reprodução
