A OpenAI anunciou que começará a testar um novo formato de anúncios visuais no ChatGPT, que será exibido durante a geração de imagens. A ideia é que esses anúncios mostrem inspirações, usos ou experiências relacionadas a produtos e serviços, criando uma conexão mais intuitiva com os usuários do aplicativo. O teste incluirá um grupo inicial de anunciantes nos Estados Unidos e está programado para começar ainda este mês.
Impacto dos Anúncios Visuais no ChatGPT
Atualmente, os anúncios do ChatGPT aparecem abaixo das respostas, mas essa nova abordagem permitirá que a publicidade seja integrada ao processo de criação de imagens. Com 1,2 bilhão de usuários acessando o ChatGPT semanalmente, essa mudança pode abrir novas oportunidades para os anunciantes, permitindo que alcancem o público em diferentes contextos de uso. Isso significa que a publicidade não ficará restrita apenas à interação tradicional de chat.
A OpenAI assegura que os anúncios visuais serão claramente identificados e não afetarão as respostas geradas pelo ChatGPT. No entanto, a inclusão de anúncios durante a geração de conteúdo visual pode parecer mais natural para os usuários em comparação a anúncios textuais tradicionais.
Ferramentas de Medição e Parcerias
Além dos novos anúncios visuais, a OpenAI também está expandindo suas ferramentas de medição para conectar os anúncios do ChatGPT a sistemas de medição já estabelecidos pelos anunciantes. Parcerias com plataformas como Hightouch, Tealium e LiveRamp permitirão a transferência de dados de conversão dessas empresas para as ferramentas de anúncios do ChatGPT. A OpenAI também já começou a testar medições de incrementalidade com a ajuda de empresas como Haus e Measured, visando determinar se os anúncios do ChatGPT geram resultados de negócios adicionais.
Resultados preliminares de alguns parceiros apontam que os anúncios do ChatGPT resultaram em um custo por aquisição (CPA) mais baixo para marcas como WeightWatchers e um aumento significativo nas compras para empresas como Dose, embora esses resultados ainda sejam considerados experimentais.
Novas Ferramentas de Adequação de Marca
A OpenAI está desenvolvendo novas ferramentas para ajudar os anunciantes a controlar melhor onde seus anúncios aparecem. Isso inclui a introdução de “Frases Negativas” que permitirão aos anunciantes qualificados restringirem a colocação de suas publicidades de acordo com suas políticas de marca. Além disso, parcerias com empresas como DoubleVerify e Integral Ad Science estão sendo formadas para avaliar padrões de segurança de marcas sem necessidade de acessar conversas privadas dos usuários.
Avisos para Anunciantes
Por ora, a nova funcionalidade de anúncios visuais estará disponível apenas para um grupo limitado de anunciantes nos Estados Unidos, o que significa que a maioria das empresas ainda não poderá explorar essa nova oportunidade. Contudo, ela representa um desenvolvimento importante a ser observado. À medida que a OpenAI expande a capacidade de medição e controle, os anunciantes precisarão avaliar se os anúncios visuais conseguem alcançar diferentes públicos e impulsionar resultados que iriam passar despercebidos por canais convencionais.
A adesão a um novo formato de anúncio deve ser considerada com cautela; os anunciantes devem esperar que a OpenAI prove que esses anúncios conseguem gerar resultados incrementais e que oferecem o controle necessário para avaliar o impacto. Isso será fundamental para decidir se vale a pena redistribuir orçamentos publicitários para esse novo canal.
