A recente atualização no rastreamento de dados de classificação no Google traz implicações significativas para empresas e profissionais de SEO. Com mudanças nos mecanismos de coleta de dados e na forma como as páginas são avaliadas, entender esses novos parâmetros se tornou essencial.
Problemas com Dados de Classificação e Redirecionamentos do Google
Um estudo da SE Ranking, publicado em 3 de novembro, revelou que 84% dos casos analisados mostraram listagens irrelevantes sobre uma única palavra no Google, desviando atenção e comprometendo os relatórios de classificação. Essa ocorre com maior frequência nas posições 9 ou inferiores.
Fatos chave:
- 96,5% das listagens irrelevantes surgiram na nona posição ou abaixo.
- A Nozzle, com outra metodologia, reportou um aumento na participação de páginas afetadas nas SERPs, passando de 1,5% para 7,6% entre meados de outubro e a última semana de outubro.
- A DataForSEO informou que o Google implementou restrições na quantidade de links de redirecionamento por página, impactando relatórios de alta prioridade.
Empresas devem estar atentas e verificar se seus URLs foram afetados por essa mudança, utilizando as ferramentas do Search Console para comparar relatórios de impressões e cliques nas suas consultas.
Mudanças na Avaliação do PageSpeed Insights
O PageSpeed Insights agora utiliza uma versão atualizada do Lighthouse (13.6.0), provocando mudanças nas pontuações mesmo em páginas sem modificações diretas. Essa nova configuração de simulação melhora a precisão dos dados apresentados.
Fatos chave:
- Alterações na simulação podem resultar em aumentos nas pontuações, que não necessariamente refletem melhorias diretas implementadas pelo webmaster.
- O impacto é mais profundo para sites com JavaScript intenso, que podem experimentar variações mais acentuadas.
É aconselhável que os profissionais verifiquem a versão do Lighthouse utilizada nos relatórios para garantir comparações válidas e precisas.
Estratégia de Compartilhamento de Controles de AI
Google, Microsoft e OpenAI anunciaram, no final de outubro, uma nova estratégia de compartilhamento de controle de preferências para treinamento de IA. A proposta utiliza o arquivo robots.txt de forma a permitir que os sites optem por não permitir o uso de seus dados para treinamento de inteligência artificial.
Fatos chave:
- O controle é um grupo normal de robots.txt que inclui regras de Permitir e Proibir.
- A partir de 1º de março de 2027, a Microsoft não tratará as instruções NoArchive e NoCache como preferências de treinamento e/ou fundamentação.
Essa mudança vai simplificar o processo para os sites que desejam proteger seus dados, eliminando a necessidade de gerenciar múltiplas regras para diferentes empresas.
Relevância Técnica do SEO na Era da IA
John Mueller, do Google, comentou que a SEO técnica continuará sendo relevante à medida que sistemas de IA evoluem. Ele indicou que as diferenças nos métodos de rastreamento das IA podem ser vistas como uma nova faceta da SEO técnica.
Fatos chave:
- As IA tendem a rastrear sites de maneira distinta, com foco em intenções específicas, reforçando a importância de auditorias técnicas que incluam essas novas variáveis.
As empresas devem incluir esses novos fatores nos seus auditorias de SEO, garantindo conformidade com as regras de acesso e de robots.txt de cada crawler.
Comparativo entre ChatGPT e Google
Recentemente, Adam Fry da OpenAI indicou que o volume de perguntas tipo pesquisa no ChatGPT é equivalente a cerca de um quinto do volume de buscas do Google. Embora interessante, essa comparação deve ser feita com cautela, pois envolve diferentes métricas.
Fatos chave:
- A Ahrefs divulgou que o Google representa 24,74% do tráfego de 118,671 sites monitorados, enquanto o ChatGPT ficou com apenas 0,36%.
As empresas devem considerar a natureza dos dados que utilizam para suas análises e estratégias de SEO e marketing, evitando generalizações baseadas em métricas que não são comparáveis.
Na atualidade, a necessidade de um entendimento claro sobre como os dados são coletados e interpretados se torna a norma, exigindo que empreendedores e profissionais de marketing estejam sempre atualizados sobre as últimas tendências e alterações nos algoritmos das principais plataformas. Isso não só impacta as estratégias de SEO, mas também a experiência do consumidor e a eficácia das campanhas digitais.
