O investimento em mídia digital alcançou R$ 37,9 bilhões em 2024, evidenciando o papel crucial que esse canal desempenha para marcas e setores variados. Conforme dados do Digital AdSpend 2025, elaborado pelo IAB Brasil em colaboração com a Kantar Ibope Media, esse montante representa um aumento de 8% em comparação com 2023, quando o valor foi de R$ 35 bilhões. Esse crescimento contínuo ressalta a necessidade de empresas e profissionais de marketing estarem atentos às tendências desse mercado.
Desde o início da série em 2020, o investimento em mídia digital cresceu 60%, com um crescimento médio de 7 a 8% ao ano desde 2021. O último trimestre de 2024 apresentou um aumento significativo, impulsionado, em parte, por eventos como os Jogos Olímpicos. A análise também indica que aproximadamente 33% do investimento digital provém diretamente dos anunciantes, enquanto 67% são geridos por agências, com cerca de 70% da aquisição feita por meio de plataformas de programática, evidenciando a preferência por estratégias que otimizam a compra de mídia.
Entre os formatos, o mobile se destacou, concentrando 74% do investimento, enquanto o desktop contabilizou 26%. No que tange aos tipos de conteúdo, o vídeo liderou com 42% da verba, seguido por imagens com 30% e buscas com 28%. As redes sociais desempenharam um papel importante, recebendo 53% do investimento publicitário, enquanto as buscas representaram 28% e portais e verticais 19%. Adicionalmente, a retail media alcançou R$ 3,5 bilhões, um aumento de 41% em relação ao ano anterior.
O setor de eletrônicos e informática foi o maior investidor em mídia digital, alocando cerca de 76% de seu orçamento. Outros setores com altos índices de investimento incluem vestuário (71%), educação (62%), escritório (59%), agropecuária (58%), viagem e turismo (57%), pet (55%), comércio (50%) e serviços (50%). O setor de jogos e apostas destacou-se pela expressiva alta de 192% em investimento, seguido pela educação, que aumentou sua participação em 43%. Outros segmentos que registraram crescimento incluem automotivo (33%), serviços (32%) e administração pública (31%).
Em contrapartida, alguns setores apresentaram retração em seus investimentos em publicidade digital, como bebidas (27%), mídia (20%), alimentos (12%), beleza (12%) e telecomunicações (3%). Esse panorama sublinha a importância de análises contínuas e estratégicas para que marcas e agências não apenas otimizem seus orçamentos, mas também aproveitem oportunidades emergentes no ambiente digital.
Crédito da imagem: divulgação/reprodução
