Empresas que utilizam a busca paga para alavancar sua visibilidade em ferramentas de inteligência artificial estão diante de uma oportunidade valiosa que muitas delas ainda não percebem. Dados de campanhas pagas, como Google Ads, contêm informações cruciais sobre como os consumidores realmente buscam soluções, permitindo que marcas se posicionem de maneira mais eficaz em um cenário dominado por ferramentas como ChatGPT e Microsoft Copilot.
Vale destacar que muitos profissionais de marketing focam em estratégias de conteúdo e auditorias de SEO, negligenciando os insights valiosos do histórico de suas campanhas de busca paga. Elementos que ajudam a aumentar a visibilidade em ferramentas de busca baseadas em IA — como mensagens claras, dados estruturados de produtos e páginas de destino otimizadas — já estão disponíveis e prontos para serem utilizados.
Os relatórios de termos de busca de campanhas pagas revelam a linguagem exata que os consumidores empregam em suas pesquisas, incluindo consultas longas e conversacionais que se assemelham a prompts de IA. Essas informações podem guiar a criação de conteúdo que realmente responda às perguntas dos clientes. Por exemplo, uma empresa na área de HVAC que analisou seus termos de busca encontrou perguntas como “por que meu ar-condicionado está funcionando, mas não resfriando a casa”. Essas consultas podem informar conteúdos que atendam diretamente às necessidades dos usuários.
Além disso, os melhores anúncios construídos a partir de testes com consumidores já refletem a intenção dos clientes. Contudo, muitos negócios falham em transmitir essa mensagem alinhada em seus sites. É crucial garantir que os destaques de campanhas bem-sucedidas estejam acessíveis como texto nas páginas de destino, pois ferramentas de IA como ChatGPT e Google não têm acesso aos anúncios.
O mesmo se aplica aos feeds de produtos. Aqueles que operam campanhas de Shopping devem entender que a qualidade do feed de produto — incluindo títulos precisos e imagens de qualidade — influencia diretamente a visibilidade em resultados de busca tanto pagos quanto orgânicos. Modernizar a forma como as informações são apresentadas em feeds pode aumentar as chances de que seu produto apareça em resultados relevantes.
Para tirar proveito desses ativos de busca paga, recomendamos um framework de cinco passos que pode ser seguido por empresas interesadas em otimizar sua presença na busca guiada por IA.
1. Abertura das portas: Verifique se seu site está indexado no Bing e que os robôs de busca desejados não estão bloqueados pelo arquivo robots.txt. Isso é essencial, já que o ChatGPT depende da indexação do Bing.
2. Exploração do relatório de termos de busca: Exportar doze meses de dados de termos de busca e filtrar as consultas que consistem em cinco ou mais palavras ou que envolvem perguntas. Agrupe-as por temas e priorize as que realmente geram conversões.
3. Publicação de cópias de anúncios de sucesso: Identifique suas melhores cópias de anúncios e assegure-se de que as promessas feitas estejam refletidas no conteúdo do seu site.
4. Melhoria do feed de produtos: Refine os títulos dos produtos com descrições claras e naturais, complete atributos opcionais e verifique a precisão do preço e da disponibilidade.
5. Medição e teste de colocações pagas em IA: Configure o rastreamento em suas análises para monitorar o tráfego gerado por ferramentas de IA. Expanda sua presença paga gradualmente, garantindo que as campanhas estejam alinhadas para aparecer nos resultados relevantes.
Implantar esses passos permite que empresas tirem proveito do trabalho que já realizaram e evoluam em um ambiente de busca em constante transformação. A integração desses elementos pode resultar em uma estratégia mais coesa e menos dispendiosa, conectando as ações de marketing pagas e orgânicas na busca por visibilidade em um mercado cada vez mais competitivo.
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