O Google está expandindo o uso dos anúncios em Modo de IA para mais de dez países de língua inglesa e, ao mesmo tempo, lançando anúncios que se adaptam a perguntas de seguimento nos Estados Unidos. Essa atualização foi compartilhada pelo Google Ads X no dia 9 de novembro, após um post no LinkedIn de Dan Taylor, que anunciou planos para levar os anúncios em Modo de IA a novos mercados ainda neste quarto trimestre.
Expansão dos Anúncios em Modo de IA
Na sua recente atualização, o Google mencionou dez países que agora poderão utilizar anúncios em Modo de IA:
- Australia
- Canada
- India
- Kenya
- Malaysia
- New Zealand
- Nigeria
- Pakistan
- Philippines
- Singapore
Além disso, foi anunciado que o Brasil, México e Reino Unido também receberão anúncios em Modo de IA no quarto trimestre de 2026. Esses mercados foram citados como próximos passos e não fazem parte da expansão inicial.
Vale destacar que no caso do Paquistão, o Modo de IA está atualmente disponível apenas para anúncios de texto.
Como Funcionam os Anúncios em Perguntas de Seguimento no Modo de IA
O Modo de IA proporciona uma experiência de pesquisa ideal para perguntas que envolvem exploração, raciocínio ou comparações complexas. Isso permite que os usuários façam perguntas detalhadas e progridam com seguimentos conforme analisam suas opções.
Com os anúncios multiturnos, o Google pode exibir anúncios durante essas interações quando há relevância comercial. Os anúncios podem ser relacionados diretamente a uma consulta de pesquisa, ou ainda levar em consideração tanto a pergunta quanto a resposta gerada pela IA.
De acordo com Taylor, os usuários têm realizado perguntas mais longas e detalhadas no Modo de IA, e muitas dessas interações revelam uma intenção comercial significativa. Isso representa uma mudança importante, pois as empresas podem atingir consumidores que estão em fase de comparação ou ainda avaliando o que desejam, mesmo que não estejam prontos para a compra imediata.
Implicações para Anunciantes e Relatórios aos Clientes
Com a expansão dos anúncios em Modo de IA, os clientes certamente buscarão saber se suas campanhas estão sendo exibidas e qual é o desempenho delas. O toque crucial para que equipes de agências e empresas comuniquem é que a reportação ainda é limitada e não é possível separar o desempenho do Modo de IA no Google Ads.
A documentação do Google confirma que impressões, cliques e conversões geradas em Modo de IA estão incluídas no relatório padrão da campanha. A falta de um detalhe que elimine a confusão impede a avaliação exata do CPA (Custo por Aquisição) ou ROAS (Retorno Sobre o Investimento em Publicidade) específico desse modo.
Embora as equipes ainda possam analisar os termos de pesquisa por relevância e verificar a qualidade dos leads, não há como apontar com precisão se as mudanças nos resultados resultam diretamente da ativação do Modo de IA.
Por isso, quando os clientes buscam por informações relacionadas ao desempenho dos anúncios nesse novo formato, é importante que os anunciantes expliquem que os resultados estão incluídos nas totais da campanha. Não haverá um relatório específico que destaque o investimento ou as conversões oriundas do Modo de IA.
A Expansão do Modo de IA e a Necessidade de Relatórios Eficientes
À medida que o Google amplia a presença de anúncios em Modo de IA e adiciona novos locais e formatos de exibição, os anunciantes enfrentam uma lacuna significativa na reportação. Essa situação torna a comunicação com os clientes mais desafiadora, já que os dados disponíveis são do nível da campanha e não refletem exatamente o que está misturado.
Se um profissional conseguir melhorar o desempenho da campanha enquanto o Modo de IA apresenta resultados abaixo do esperado, as totais combinadas não fornecerão essa clareza necessária.
Uma ferramenta de reportação mais segmentada ajudaria os anunciantes a compreender quais buscas e quais formatos estariam gerando vendas ou leads qualificados. Até que o Google ofereça essa solução, as equipes poderão descrever como as campanhas se qualificam para o Modo de IA, embora não consigam comunicar exatamente o quanto essas colocações estão contribuindo para os resultados.
