Recentemente, o Google anunciou a atualização dos Structured Data Files (SDF) v10.1 para o Display & Video 360. Essa nova versão é crucial para anunciantes e agências, pois traz funcionalidades que possibilitam maior controle na gestão de campanhas, alinhando-se com as tendências atuais de transparência em publicidade.
A versão 10.1 está agora disponível para todos os usuários do Display & Video 360 e inclui inovações significativas. Entre as principais adições, destaca-se a opção de indicar se um ativo de vídeo do YouTube foi criado ou editado com o uso de inteligência artificial (IA). Essa funcionalidade fortalece as iniciativas de transparência do Google em relação ao uso de IA na criação de conteúdo publicitário.
Outra novidade é o suporte para campanhas de publicidade digital em locais externos (DOOH), que amplia as possibilidades de inserção e gerenciamento das ordens de inserção e item de linha. Adicionalmente, foram incorporadas novas colunas que permitem identificar quais criativos do Display & Video 360 estão associados a anúncios e grupos de anúncios, além de valores atualizados para a coluna de modo de inventário nos arquivos de item de linha.
Com a implementação da versão 10.1, o Google também descontinuou todas as versões de SDF anteriores à versão 10 e está incentivando os desenvolvedores a realizar a migração utilizando o guia de migração publicado pela empresa.
Para as equipes que utilizam os Structured Data Files para gerenciar campanhas de maneira escalável, essa atualização requer ajustes nas operações. O campo de rotulagem de IA se alinha com os esforços mais amplos de transparência em publicidade do Google, enquanto o suporte a DOOH e as novas funcionalidades de mapeamento criativo ampliam as capacidades de gestão e auditoria durante as operações em massa.
A atualização dos Structured Data Files v10.1 não apenas introduz suporte à rotulagem de IA e a DOOH, mas também enfatiza a necessidade de adaptação das práticas de gerenciamento de campanhas antes que as operações com versões anteriores se tornem obsoletas. Profissionais de marketing devem estar atentos a essas mudanças para aproveitar ao máximo as novas funcionalidades e garantir um gerenciamento eficiente das campanhas publicitárias.
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