Google está sinalizando o fim das campanhas de Anúncios Dinâmicos de Pesquisa (DSA). A ascensão do Performance Max inicialmente sugeriu que substituiria os DSA. Contudo, com o avanço do AI Max e a expansão do URL final nas buscas, ficou claro que isso poderia marcar o fim dos DSA.
Inicialmente, a expectativa era de que todas as campanhas DSA fossem migradas automaticamente para o AI Max em setembro. Após feedback dos anunciantes, o Google anunciou que ainda será possível criar campanhas DSA até janeiro de 2027, com a migração automática começando em fevereiro de 2027.
Os DSA são extremamente úteis para contas que dispõem de poucos dados de termos de busca não relacionados à marca, facilitando a categorização do site. Isso permite uma organização mais eficiente dos termos de busca não associados à marca, ajudando a identificar quais palavras-chave merecem foco.
Dentre as principais diferenças entre o AI Max e os DSA, destacam-se:
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Sinais de segmentação: Nos DSA, o site é o principal sinal de segmentação. No AI Max, ele é um entre muitos sinais, incluindo palavras-chave existentes, cópias de anúncios, orçamento e sinais de intenção do usuário em tempo real.
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Arquitetura da campanha: O DSA funciona como um tipo de campanha separado que coexistem com campanhas de palavras-chave. Já o AI Max é uma camada adicional na estrutura da campanha existente.
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Geração de ativos criativos: Enquanto o DSA gera dinamicamente o título e a URL de exibição com base no conteúdo do site, o AI Max utiliza personalização textual, extraindo dados da cópia do site e de ativos existentes para compor títulos e descrições personalizados.
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Redirecionamento de tráfego: A DSA limita o tráfego a alvos dinâmicos específicos, enquanto a expansão do URL final do AI Max pode direcionar usuários a qualquer página relevante do domínio, considerando exclusões de URL.
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Controle e parâmetros de segurança: O DSA permite o uso de palavras-chave negativas e exclusões de URL, mas o AI Max inclui funcionalidades avançadas como listas de inclusão e exclusão de marcas a nível de grupo de anúncios, segmentação por intenção geográfica e diretrizes de texto.
Caso ainda utilize campanhas DSA, é aconselhável realizar a transição antes do prazo final para garantir controle sobre o processo. Para isso, acesse as configurações da campanha e utilize a opção de atualização manual nas configurações de Anúncios Dinâmicos.
Após a atualização, os anúncios gerados automaticamente pelo AI Max devem ser revisados para assegurar que estão em conformidade com as diretrizes da marca. O AI Max possui a função de “Diretrizes de Texto”, que permite especificar exclusões de termos de busca e restrições de mensagens que o Google considerará ao criar anúncios.
Além disso, é fundamental monitorar os termos de busca e a qual página de destino os anúncios estão sendo direcionados. Com a expansão do URL final, a AI Max pode redirecionar usuários a qualquer página relevante, aumentando as chances de exibição para conteúdos que não sejam pertinentes.
A migração das campanhas DSA para AI Max pode parecer um desafio, mas não esperar pelo prazo final é essencial para manter o controle sobre as mudanças. À medida que o Google avança na automação com IA, a publicidade paga se tornará menos sobre manipulação de botões e mais sobre direcionar a tecnologia para atender suas metas de negócios, o que implica na necessidade de compreender como o AI Max opera.
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