O Google Analytics acaba de atualizar seus relatórios de conversão para incluir agora também as conversões de aplicativos nas análises cross-channel. Essa novidade foi anunciada em 29 de setembro e promete facilitar a visualização e comparação de conversões de diferentes canais em uma única interface.
O que mudou para as conversões de aplicativos
Com a nova atualização, as conversões de aplicativos são plenamente suportadas nos relatórios de desempenho, análise de atribuição e modelos de atribuição. Essa mudança é particularmente relevante para anunciantes que importam dados de aplicativos do Google Analytics para o Google Ads, uma vez que os relatórios agora destacam quais canais estão gerando as conversões selecionadas.
Além disso, a análise de atribuição permite visualizar conversões assistidas, detalhando os pontos de contato em três estágios: inicial, intermediário e final. Os relatórios de modelos de atribuição simplificam a comparação de conversões entre diferentes modelos. Uma nova funcionalidade oferece à empresa a possibilidade de definir configurações de atribuição de forma independente para as conversões de aplicativos, dando mais controle sobre quais canais recebem crédito.
Limitações atuais
Outra limitação a ser notada é que as configurações de canais pagos e orgânicos são exclusivas para conversões na web, possibilitando que tais conversões sejam atribuídas a buscas orgânicas, visitas diretas e anúncios do Google. Já as conversões de aplicativos utilizam unicamente canais pagos do Google, sem previsão clara de ampliação dessa configuração para englobar aplicativos.
Por que isso é importante
A inclusão de conversões de aplicativos nos relatórios de desempenho do Google Analytics possibilita uma visão mais integrada do desempenho de marketing, permitindo aos profissionais comparar a eficácia de suas campanhas em diferentes plataformas. Contudo, vale a pena reforçar que, mesmo com essas integrações, as conversões de aplicativos não têm um acesso tão abrangente às atribuições de crédito quanto as conversões da web.
Olhando para o futuro
Os profissionais de marketing devem estar atentos para garantir que suas propriedades contem com a seção de conversões, considerando que a atualização abrange o conjunto total de dados. Também é recomendável monitorar as futuras atualizações que possibilitem que o orçamento cross-channel passe a incluir conversões de aplicativos e que as configurações de canais pagos e orgânicos sejam utilizadas para eles, já que isso ainda não é uma realidade.
