O Google Ads está prestes a implementar novas funcionalidades que permitirão aos anunciantes uma gestão mais flexível e controlada de suas campanhas. Chamadas de Prioritização de Canais e Alocação de Orçamento, essas ferramentas visam melhorar a forma como os anunciantes distribuem seus recursos entre os canais da plataforma e redes parceiras.
Novas Funcionalidades do Google Ads
A nova abordagem vai permitir que anunciantes designem canais como de alta ou baixa prioridade, controlando quanto do orçamento de campanhas deve ser destinado a cada grupo. Por exemplo, ao priorizar canalizações como Google Search ou YouTube, os anunciantes poderão limitar o investimento em canais menos prioritários, como Search Partners ou a Rede de Display.
Essas funcionalidades serão disponibilizadas globalmente para campanhas de pesquisa, shopping, Performance Max e de demanda ao longo dos próximos meses. Segundo um encontro virtual com a equipe de produtos do Google, esses recursos visam fornecer maior controle sobre os gastos sem deixar de considerar as metas de CPA (custo por aquisição) ou ROAS (retorno sobre gasto com anúncios).
Como Funciona a Prioritização de Canais?
Os anunciantes poderão rotular canais como “Alta prioridade” ou “Baixa prioridade”, permitindo um direcionamento mais eficaz de seus orçamentos. O Google financiará primeiro os canais de alta prioridade, alocando o restante do orçamento para os de menor priorização. Isso significa que campanhas como as de pesquisa podem dar total atenção ao Google Search antes de gastar com redes parceiras.
Os canais da Performance Max e da Demanda serão agrupados em ativos do Google, como Gmail, Maps e YouTube. Assim, os anunciantes não poderão priorizar esses canais individualmente, mas sim em bloco.
Definição de Limites de Gastos em Canais de Menor Prioridade
A nova função de alocação de orçamento permitirá que anunciantes definam um limite percentual sobre quanto de seu orçamento diário poderá ser destinado a canais de baixa prioridade. Por exemplo, se um anunciante deseja testar publicidade em Search Partners mas sem comprometer uma parcela significativa do orçamento de busca, poderá definir este canal como de baixa prioridade e limitar seu investimento a 20% do orçamento diário.
Vale ressaltar que o Google se esforçará para respeitar esses limites, embora não haja garantia de que os valores sejam fixos. Os anunciantes também terão a opção de definir limites de 0%, o que significa que podem evitar totalmente qualquer gasto em um canal específico.
Configuração dos Novos Controles
Os novos controles de priorização de canais poderão ser configurados no nível da conta ou individualmente por campanha. Advertisers poderão fazer ajustes para cada tipo de campanha, garantindo flexibilidade mesmo em orçamentos compartilhados. O Google também confirmou que o suporte por meio da API estará disponível desde o lançamento.
Mudanças no Rede de Display a Partir de Fevereiro de 2027
Outra alteração importante a ser considerada é que a configuração atual de alocação de gastos na Rede de Display será modificada em fevereiro de 2027. O Google já realiza um certo tipo de priorização de rede de forma interna, favorecendo a rede de busca sobre a de display, mas essa priorização não se aplica aos Search Partners. A partir de fevereiro, se os anunciantes não ajustarem suas configurações, poderão ver mudanças significativas na alocação de seus recursos entre redes.
Impacto das Novas Funcionalidades para os Anunciantes
Essas novas funcionalidades são especialmente relevantes para anunciantes que, até o momento, estavam relutantes em utilizar o Search Partners ou a Rede de Display devido a preocupações com a qualidade do tráfego. Agora, com a possibilidade de limitar gastos, testar novas redes poderá ser mais atraente.
Os anunciantes devem, no entanto, observar que restringir a alocação a certos canais pode limitar as oportunidades disponíveis para o sistema de lances do Google, que poderia otimizar melhor se tiver mais opções ao seu alcance. Portanto, é essencial avaliar a performance das campanhas antes de implementar as novas configurações.
