As campanhas publicitárias nos novos ambientes de inteligência artificial do Google e do ChatGPT têm mostrado um crescimento expressivo, com implicações significativas para anunciantes e consumidores. De acordo com um relatório da Adthena, entre junho e setembro, aproximadamente 175.100 anúncios pagos foram encontrados no painel de AI Overview do Google, sendo que a maior parte desses anúncios foi direcionada para as categorias de vestuário e eletrônicos de consumo.
Crescimento das Campanhas em Ambiente de IA
O relatório ainda registrou 204.489 anúncios no ChatGPT nas mesmas categorias durante o mesmo período. Este crescimento está associado à crescente adoção de espaços publicitários em plataformas de IA, permitindo que as marcas alcancem novos públicos de maneiras mais integradas.
Além disso, dados mostram que marcas de vestuário e eletrônicos podem estar aproveitando as campanhas já existentes para veicular anúncios nos novos formatos de IA, mas o relatório não especifica detalhes sobre cliques, gastos ou conversões geradas.
Anúncios no Google AI Answers
Dentro do ambiente de AI Answers do Google, foram contabilizados aproximadamente 111.000 anúncios para vestuário e cerca de 55.000 para eletrônicos. O Google esclarece que todos os anúncios nas campanhas de Search, Shopping e Performance Max são automaticamente elegíveis para aparecer nas respostas da IA, embora os anunciantes não possam direcionar especificamente para esses formatos.
As aparições de AI Overviews nas buscas do Google nos Estados Unidos aumentaram 89% de um ano para o outro, subindo de 304 milhões para 575 milhões, revelando uma tendência de crescimento que pode continuar a impactar a visibilidade das marcas.
ChatGPT e as Categorias de Anúncios
Em termos de distribuição, a categoria de vestuário liderou com 90.517 anúncios, seguida de eletrônicos de consumo e viagens. O número de anunciantes também saltou drasticamente, aumentando de 1.082 em junho para 6.333 em agosto, com a categoria de brinquedos e jogos registrando um crescimento notável de 13 vezes durante esse período.
A expansão do serviço de anúncios do ChatGPT em 31 países europeus em meados de agosto e em novos mercados asiáticos em setembro indica uma rápida adaptação às demandas do mercado, com mais de 100.000 anunciantes já tendo utilizado a plataforma desde sua abertura.
Qualidade e Tipo de Anúncios
A análise ainda mostra que a maioria dos anúncios do ChatGPT foi veiculada em consultas de pesquisa que envolvem comparações e pesquisas de qualidade de produtos em categorias como beleza, onde 83% dos anúncios foram exibidos em tais consultas. Isso sugere que os anunciantes estão se adaptando para capitalizar sobre as perguntas que os usuários fazem, ao invés de simplesmente promover produtos específicos.
Implicações Futuras
Com o aumento do uso de anúncios em AI Mode, o Google anunciou o lançamento de anúncios multi-turn, que permitirão que os anúncios apareçam em buscas subsequentes dentro do formato de IA. Essa inovação se expande para dez novos países até o final de 2026, destacando a crescente importância das plataformas de IA no mundo da publicidade.
À medida que o mercado evolui, é essencial que as marcas se mantenham atualizadas sobre como utilizar esses novos formatos e onde estão seus públicos, já que a combinação de insights de IA com estratégias publicitárias pode definir a diferenciação num mercado cada vez mais competitivo.
