A partir desta semana, o Google Ads lançou uma nova ferramenta que promete facilitar a vida dos anunciantes. Trata-se do Invalid Traffic Overview Card, um recurso que consolidará as informações sobre atividades inválidas que o sistema já filtrou antes da cobrança, além de detalhar créditos emitidos após a fatura.
O Que Há de Novo na Ferramenta?
Antes da implementação dessa nova funcionalidade, os anunciantes precisavam vasculhar relatórios de campanhas e declarações mensais para obter dados sobre tráfego inválido. Agora, com o novo cartão, todas essas informações estão centralizadas em um só lugar, permitindo uma análise mais prática e rápida, com relatórios acessíveis por dia e por campanha.
Ginny Marvin, Liaison do Google Ads, anunciou a novidade em um post no LinkedIn e forneceu detalhes na última edição do boletim Ads Decoded. A funcionalidade também está disponível no Search Ads 360 para contas do Google Ads.
Principais Informações da Nova Ferramenta
Os anunciantes poderão visualizar o novo cartão na página de Visão Geral do Google Ads, sob a aba Campanhas. O recurso traz três áreas principais de relatórios:
- Estimativa de economia: valores estimados que não foram cobrados devido à identificação e filtragem de atividades inválidas antes da fatura.
- Custo creditado: quantia que foi devolvida após a detecção de atividades inválidas em um período de faturamento fechado.
- Relatório diário e por campanha: detalhamentos sobre a atividade de tráfego inválido por data e campanha, com a opção de download de relatórios em formato CSV.
Clicando em “Ver detalhes”, os anunciantes acessarão um gráfico de tendências diárias e uma tabela de campanhas, além das faturas mensais onde os créditos foram aplicados.
O Que Isso Muda na Prática?
Esse novo cartão não apenas centraliza as métricas, mas também introduz a figura das economias estimadas, que antes não era apresentada nos relatórios de métricas de cliques inválidos. Isso permite que os anunciantes tenham uma visão mais clara sobre o quanto estão economizando com a filtragem do tráfego inválido.
No entanto, é importante ressaltar que, embora a maioria do tráfego inválido seja capturada antes de ser cobrada, os créditos pós-faturamento não vão alterar as métricas padrão da campanha, que são fixadas no final do mês. Para ver ajustes, os anunciantes devem consultar o relatório Crédito de Atividade Inválida: Pesquisa e PMax, disponível no editor de relatórios, que inclui colunas ajustadas, como custo ajustado e custo ajustado por conversão.
Implicações para o Futuro
Essa atualização oferece uma visão mais detalhada e organizada, permitindo que anunciantes identifiquem onde o Google está filtrando atividades inválidas. Contudo, a comparação das economias entre campanhas exige atenção ao contexto, pois uma campanha com um orçamento maior pode simplesmente gerar mais tráfego, e não necessariamente indicar uma maior preocupação com a qualidade do tráfego.
Além disso, os números não conseguem capturar toda a extensão do tráfego fraudulento não detectado. Para contas de geração de leads, a nova ferramenta pode não esclarecer a origem de leads falsos ou de baixa qualidade que ainda possam continuar entrando no sistema. Marvin destacou essas nuances na sua comunicação, reforçando que leads ruins podem vir de cliques legítimos que não tiveram origem em anúncios.
Portanto, os anunciantes ainda precisarão cruzar os dados do Google Ads com as informações de seus sistemas de CRM para uma análise mais completa da qualidade dos leads.
