A GAC Brasil implementou uma nova estratégia de influência digital ao longo do último ano, resultando em um significativo aumento no engajamento e na comunicação com os consumidores. A reformulação integrou Creator Economy, inteligência artificial e gestão especializada, em parceria com as agências GreenZ e SUBA, além da empresa de inteligência artificial Galaxies.
Resultados Impressionantes em Engajamento
Os impactos dessa mudança foram notáveis. No período analisado, a taxa média de engajamento saltou de 1,26% em 2025 para 5% em 2026, representando um aumento de quase quatro vezes. Adicionalmente, as visualizações únicas acumuladas entre maio e julho cresceram de 4,6 milhões para mais de 30 milhões, um crescimento superior a seis vezes, gerado de forma orgânica e sem impulsionamento.
Inovação com Personas Sintéticas
Um dos pilares da nova estratégia foi a criação de personas sintéticas, desenvolvidas a partir de pesquisas com consumidores da marca. Essas representações digitais ajudam a simular comportamentos e decisões de compra, orientando a escolha de influenciadores e a criação de conteúdos que ressoem com os interesses das diferentes audiências.
Operação Estruturada com Creator Economy
A GAC fortaleceu sua operação de Creator Economy, contando com uma equipe dedicada tanto interna quanto externamente, em colaboração com as agências parceiras. A equipe de dados da Galaxies potencializou essa abordagem, permitindo uma gestão mais precisa do trabalho dos influenciadores e uma avaliação aprofundada dos conteúdos e resultados obtidos.
Foco na Relevância da Comunicação
Luis Fernando Guidorzi, diretor de Comunicação e Marketing da GAC, destacou que o foco para 2026 era transformar a influência em uma estratégia mais relevante para a marca, não apenas em uma ferramenta de alcance. A escolha de influenciadores e a definição dos conteúdos passaram a ser orientadas por uma visão baseada em dados.
Aprofundamento nas Conexões com as Audiências
A avaliação dos resultados de 2025 revelou oportunidades para alinhar a escolha de influenciadores com os objetivos da marca. Em 2026, a empresa recorreu à Galaxies para entender melhor os interesses dos consumidores e identificar os conteúdos que poderiam criar conexões mais profundas. Temas como lifestyle, tecnologia e economia foram considerados, com abordagens específicas para cada um.
Formatos e Flexibilidade nas Ações
Com a nova estrutura de atuação, a GAC passou a combinar uma embaixadora de impacto nacional com grupos trimestrais de criadores e conteúdos gerados pelos usuários (UGC). Essa estratégia flexível permite ajustar as ações às necessidades e objetivos da marca ao longo do ano. Em julho de 2026, as campanhas com influenciadores geraram 11,46 milhões de visualizações, quase três vezes mais do que no mesmo período do ano anterior.
Uso de Inteligência Artificial na Seleção de Criadores
A criação de cinco personas sintéticas foi uma aplicação prática da inteligência artificial na nova estratégia. A GAC utilizou essas ferramentas para não apenas identificar influenciadores de alto desempenho, mas também para encontrar aqueles que poderiam estabelecer conexões significativas com os consumidores. A análise considerou a aderência ao produto, a credibilidade e o potencial de conversão de cada influenciador.
Planejamento e Aprendizado Contínuo
A Galaxies também introduziu um modelo de planejamento contínuo, onde os resultados de cada campanha são usados para aprimorar as estratégias futuras. Esta abordagem garante que cada ação seja informada por dados e insights obtidos, otimizando a seleção de criadores e as mensagens a serem divulgadas.
A transformação digital da GAC Brasil representa uma mudança significativa no modo como a marca opera em relação à influência digital, com um modelo integrado que utiliza tecnologia, análise de dados e gestão estratégica para aprimorar a relevância da comunicação com os consumidores. Essa nova fase não apenas revitaliza a percepção da marca, mas também promete resultados mais eficazes nas campanhas futuras.
