Os anúncios do ChatGPT apresentaram taxas de cliques (CTR) entre 0,6% e 0,75% para usuários dos planos Free e Go nos mercados dos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália e Nova Zelândia até meados de setembro, segundo um relatório da Graphite publicado em 29 de setembro. No Brasil, México, Japão e Coreia do Sul, as taxas foram significativamente mais altas, variando de 1,21% a 1,91%.
Desempenho dos Anúncios por Mercado
O relatório intitulado “State of ChatGPT Ads” combina dados do painel de usuários da Similarweb com uma análise da Graphite sobre cópias de anúncios e páginas de destino. A Similarweb fornece uma ferramenta de rastreamento de anúncios do ChatGPT, enquanto a Graphite é uma agência focada em estratégias de SEO e busca paga.
O Brasil liderou as taxas de cliques com 1,91%, seguido pelo México (1,55%), Japão (1,53%) e Coreia do Sul (1,21%). Já nos mercados de língua inglesa, todos apresentaram taxas próximas entre si, com o Canadá alcançando 0,75%, o Reino Unido 0,74%, os EUA 0,73%, a Austrália 0,67% e a Nova Zelândia 0,6%. Vale notar que cada mercado tem um intervalo temporal diferente, e os dados coletados vão de cinco a 25 semanas.
Como É Calculada a CTR?
A CTR é calculada a partir do número de cliques por troca que contém anúncios, ou seja, a soma total de cliques dividida pelas respostas que continham um anúncio, considerando todos os anunciantes em cada mercado. A Similarweb fornece porcentagens e não números exatos, o que impede a determinação do número de usuários individuais que contribuem para cada taxa.
Principais Anunciantes Variam Semanalmente
De acordo com o relatório, apenas Jotform e Resume.io estiveram entre os 10 maiores anunciantes do ChatGPT em todos os 20 semanas analisadas entre 4 de maio e 14 de setembro. Empresas como Cursor e Monday.com também apareceram em 15 das semanas, enquanto Booking.com e Design.com figuraram em 10 e oito semanas, respectivamente. A Graphite observa que muitos anunciantes estão em um “modo de experimentação”. Entre os 100 maiores anunciantes dos EUA, empresas como Zapier e SAP se destacaram momentaneamente, mas desapareceram depois de algumas semanas de impressões.
No que tange às categorias, o setor B2B SaaS representou 19,9% das impressões de anúncios do ChatGPT de março a agosto, enquanto o varejo e as marcas de consumo alcançaram 10,4%. Entretanto, ficou claro que os anunciantes do varejo e do e-commerce têm estado predominantemente ausentes da plataforma, possivelmente devido ao formato dos anúncios que não se adequa aos feeds de produtos.
Relevância dos Dados e Futuro dos Anúncios
Brooke Osmundson destacou que os anunciantes ainda carecem de contextos suficientes para avaliar o desempenho dos anúncios do ChatGPT. As medições refletem um panorama distinto da CTR de uma única campanha, apresentando variações importantes entre diferentes mercados. Portanto, ao juntar as taxas de todos os mercados, corre-se o risco de perder essas diferenças significativas.
Os dados de categorias nos EUA foram coletados até 4 de agosto, antes do lançamento de novas opções de compra de anúncios, com a Amazon Ads iniciando um programa-piloto em 10 de setembro. Além disso, em 16 de setembro, a OpenAI anunciou a Shopify como seu primeiro parceiro de comércio eletrônico. Anúncios do ChatGPT começaram a ser implantados no dia 23 de setembro em diversos países asiáticos, com a OpenAI afirmando que os anúncios estão agora disponíveis em mais de 60 países.
