A presença crescente de resumos de IA (AI Overviews) nas pesquisas online está redefinindo como as marcas são encontradas e avaliadas pelos consumidores. À medida que mais pessoas optam por interagir com assistentes virtuais como ChatGPT, Claude e Gemini, as métricas tradicionais de SEO, como rankings e cliques, estão perdendo parte de seu valor. Essa mudança traz desafios significativos na medição do desempenho em buscas que utilizam inteligência artificial.
Desafios na Medição de Busca com IA
Embora as ferramentas de rastreamento de classificação possam identificar quando um resumo de IA aparece em uma consulta, elas não conseguem informar se a sua marca foi mencionada, como suas citações variam entre diferentes pesquisas e qual é o valor de uma citação em comparação a uma posição de três em resultados orgânicos.
Além disso, as respostas de Modelos de Linguagem Grande (LLMs) apresentam ainda mais dificuldades para a mensuração. Elas não geram dados de impressão, não existe uma página de resultados padronizada que todos os usuários vejam e a mesma consulta pode retornar respostas diferentes. Profissionais de SEO de empresas e agências estão sob pressão para relatar todos esses fatores.
O que você poderá aprender
No dia 14 de outubro de 2026, às 14h (horário de Brasília), Tom Capper, Diretor de Estratégia de Produto de Busca na STAT, abordará os principais desafios de medição na busca por IA e oferecerá soluções práticas para cada um deles.
- Limitações da medição focada somente em SEO: Entenda as lacunas nas métricas tradicionais de SEO à medida que mais respostas são geradas por resumos de IA e LLMs.
- Prioridades na medição do desempenho em IA de busca: Descubra onde concentrar esforços ao integrar a busca com IA em sua estratégia de medição.
- Soluções táticas que você pode implementar agora: Identifique ajustes práticos que podem ser realizados imediatamente para melhorar sua medição.
- Relatórios que se sustentam com os stakeholders: Aprenda como incorporar a visibilidade de resumos de IA e LLMs nos relatórios que sua equipe já entrega.
Sobre o palestrante
Tom Capper é um especialista em análise de dados SERP (páginas de resultados de mecanismos de busca) na plataforma estatística STAT, focando na análise de dados em grande escala dos resultados do Google, incluindo suas funcionalidades de IA.
A participação no evento é uma oportunidade valiosa para compreender como a busca com IA pode ser integrada aos relatórios de SEO de forma eficiente e aplicável.
