O crescente desempenho das receitas de publicidade digital se consolidou como o principal motor de crescimento para as grandes empresas de tecnologia no terceiro trimestre. Isso é particularmente relevante em um cenário onde os setores enfrentam incertezas econômicas e novos desafios, como a transição para investimentos mais robustos em inteligência artificial.
Meta, Amazon, Alphabet e Microsoft apresentaram resultados financeiros positivos, aliviando preocupações sobre o impacto da instabilidade econômica, acentuada pelas políticas comerciais dos EUA. A Meta destacou-se ao registrar um aumento de 26% nas vendas publicitárias em comparação ao ano anterior, totalizando US$ 51,24 bilhões (R$ 275,4 bilhões), marcando seu melhor desempenho desde o início de 2024. A Amazon também teve um crescimento expressivo, com a unidade de publicidade online alcançando US$ 17,7 bilhões (R$ 95,1 bilhões), um aumento de 24%.
Durante a teleconferência de resultados, Andy Jassy, CEO da Amazon, ressaltou a expansão da plataforma de anúncios, que agora inclui parcerias com aplicativos e sites como Roku, aumentando sua presença na TV conectada nos Estados Unidos. A Alphabet registrou vendas publicitárias de US$ 74,18 bilhões (R$ 460,2 bilhões), um aumento de 13%, enquanto a receita do YouTube cresceu 15%, totalizando US$ 10,26 bilhões (R$ 63,7 bilhões). A Microsoft também reportou um aumento de 14% em sua receita, totalizando US$ 3,7 bilhões (R$ 19,9 bilhões) em buscas e notícias.
A movimentação dos orçamentos publicitários indica uma migração clara dos meios tradicionais para as plataformas digitais, especialmente em mídias sociais e anúncios em mecanismos de busca. O diretor sênior de conteúdo da Emarketer, Jeremy Goldman, comentou que esse movimento se torna evidente, com empresas como Reddit surpreendendo com um aumento de 68% nas vendas no terceiro trimestre.
Na frente dos investimentos em inteligência artificial, as empresas mantêm uma postura firme, prevendo gastos acima de US$ 380 bilhões (R$ 2,04 trilhões) para o ano. Apesar disso, a Meta enfrentou dificuldades nas ações após comunicar um aumento significativo nas previsões de investimento, o que gerou incertezas sobre a eficácia desse gasto em comparação a outros players.
Susan Li, CFO da Meta, apontou a importância de investir em infraestrutura de IA para não perder competitividade. Contudo, o desafio persiste em demonstrar como esses investimentos trarão frutos no futuro, como destacado pela cofundadora da Scalable, Jasmine Enberg. Enquanto isso, a Meta reporta progresso em produtos como o Meta AI e busca explorar novas soluções corporativas baseadas em IA.
Com o fim do ano se aproximando, a expectativa é de que a economia e o comportamento dos consumidores influenciem os orçamentos de marketing das empresas. O período das festas, especialmente a Black Friday, será crucial para medir o impacto econômico e o real comportamento de compra dos consumidores, como observa Goldman.
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