A publicidade online tem se tornado um pilar fundamental para o crescimento das marcas no Brasil. Segundo o estudo Digital AdSpend 2025, realizado pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media, os investimentos em mídia digital cresceram 8% em 2024, alcançando um total de R$ 37,9 bilhões. Isso demonstra que o digital não é mais uma opção marginal, mas sim uma necessidade para empresas que buscam se destacar e se conectar com um consumidor cada vez mais digital.
O setor de Comércio lidera essa transição, respondendo por quase 20% dos investimentos totais em mídia digital no último ano. Os Serviços ao Consumidor e Eletrônicos e Informática também figuram entre os principais investidores, com 10,9% e 6,7%, respectivamente. Essa dinâmica revela a importância de estratégias digitais nas decisões de mídia, refletindo uma mudança de comportamento no consumo.
De janeiro a dezembro de 2024, nove setores alocaram mais da metade de seus orçamentos em mídia digital, evidenciando um movimento consolidado em direção ao que se chama de comportamento digital-first. O setor de Eletrônicos e Informática destacou-se, direcionando 76% de sua verba publicitária para canais digitais. Isso reflete uma busca por eficiência e uma conexão direta com um público moderno, que demanda presença online. Outras áreas, como Vestuário (71%) e Educação (62%), também acompanharam essa evolução, alinhando-se às novas expectativas dos consumidores.
Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, ressalta que esses dados são um indicativo da maturidade do mercado. “Não é mais sobre correr atrás da novidade — é sobre decisões estratégicas, baseadas em dados e focadas em resultados concretos”, analisa. O crescimento robusto nos investimentos digitais é um reflexo direto desse entendimento.
Outro ponto importante do estudo é a evolução na distribuição dos investimentos ao longo do ano. Pela terceira vez consecutiva, a diferença entre os valores investidos nos primeiros e segundos semestres diminuiu, sinalizando uma gestão mais uniforme e planejada dos recursos, algo essencial em um ambiente competitivo.
O Digital AdSpend, que é lançado anualmente, serve como uma referência para empresas e agências que buscam entender as tendências emergentes e orientar suas metas no ambiente digital. Os dados do estudo evidenciam que estar presente no digital não é apenas recomendável — é imprescindível para quem deseja acompanhar o consumidor e fortalecer a sua marca.
Para empresas e profissionais de marketing, o panorama mostrado pelo estudo enfatiza a importância de adotar uma estratégia digital robusta e bem planejada. As marcas que não se adaptarem a essa nova realidade correm o risco de ficar para trás em um mercado cada vez mais competitivo. A chave é compreender que a presença online é agora uma obrigação e não uma escolha.
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