O crescimento da publicidade digital no Brasil é um indicativo importante para marcas, agências e criadores de conteúdo. Em 2025, esse setor movimentou surpreendentes R$ 42,7 bilhões, um aumento de 12,7% em comparação ao ano anterior. O estudo recente sobre gastos em publicidade digital, realizado pelo IAB Brasil e Ibope, revela um crescimento acumulado de 80% desde 2020, sinalizando um amadurecimento do mercado e uma mudança nas estratégias de investimento.
O comportamento dos anunciantes está mudando, com uma distribuição mais equilibrada das verbas publicitárias ao longo do ano, o que demonstra que as marcas estão adotando táticas mais consistentes e menos dependentes de sazonalidades. Essa evolução é crucial para o planejamento estratégico dos profissionais de marketing e dos donos de negócios.
Os investimentos em Retail Media, que inclui publicidade dentro de marketplaces, cresceram expressivamente, marcando uma alta de 37% e totalizando R$ 4,8 bilhões. Além disso, a publicidade em Digital Out of Home (DOOH), que abrange displays em locais como aeroportos e elevadores, foi estimada pela primeira vez em R$ 4,4 bilhões. O setor de comércio continua sendo o maior investidor, representando 25% do total. No entanto, o segmento de eletrônicos destacou-se com um crescimento ainda mais acelerado, alcançando 42%.
Na dinâmica da publicidade, o formato de vídeo se consolidou como o principal canal, responsável por 49% de todo o investimento digital no país. Ao olhar para a distribuição por canais, as redes sociais se mantêm na liderança, abocanhando 55% do total, seguidas pelos mecanismos de busca com 26% e por publishers e portais de conteúdo, que representam 19%. Essa configuração revela uma transformação no foco das marcas, que buscam um planejamento mais sofisticado, orientado por dados, em vez de se limitar ao volume de cliques.
Este cenário crescente na publicidade digital reafirma a importância de uma abordagem estratégica e integrada, especialmente para aqueles que querem se destacar em um ambiente cada vez mais competitivo. As marcas e agências precisam estar atentas a essas tendências e adaptar suas estratégias para não ficarem para trás.
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