O mercado publicitário está em constante transformação, e a recente introdução dos anúncios no ChatGPT promete potencializar as oportunidades para os profissionais de marketing. Apesar das incertezas em torno da longevidade da plataforma, a questão a ser analisada é: vale a pena investir em publicidade no ChatGPT agora?
O cenário de distribuição e marketing
A dinâmica de distribuição é crucial para a viabilidade de qualquer plataforma de anúncios. O ChatGPT, que inicialmente teve um crescimento explosivo, começou a ver sua audiência estagnar a partir de setembro de 2025. Isso levanta uma questão fundamental: quem compõe seu público?
Enquanto o ChatGPT não possui um ecossistema robusto como o do Google, que integra o Gemini aos serviços de Busca, Android e YouTube, a plataforma precisa conquistar cada usuário de maneira individual. Comparativamente, o TikTok conta com aproximadamente 2 bilhões de usuários ativos, muito mais que o ChatGPT, e os anunciantes devem ponderar o percentual do orçamento de mídia que destinam a cada plataforma.
O alinhamento entre estratégias de B2B e publicidade
A OpenAI, responsável pelo ChatGPT, direciona seus esforços principalmente para o mercado B2B, com a crescente venta de produtos como o ChatGPT Work, que facilita o trabalho em equipe em aplicações como Slack e Figma. Em um discurso de outubro de 2024, o CEO Sam Altman classificou a publicidade como um” modelo de last resort”, indicando que, embora os anúncios sejam necessários agora, não são o núcleo estratégico da empresa.
Teste os anúncios do ChatGPT antes da saturação do mercado
Ainda assim, o teste de anúncios no ChatGPT é uma opção viável. OpenAI expandiu a plataforma de anúncios para 31 países europeus em agosto de 2026, permitindo que os anunciantes acessem dados de desempenho valiosos antes da competição se intensificar. Com um único anúncio sendo exibido por procura, a competição é significativamente menor em comparação com plataformas como o Google, que exibe até quatro anúncios por consulta.
Um estudo revelou que um único anunciante, BestMoney, representava 13,56% de todos os anúncios no ChatGPT, indicando um espaço ainda não saturado, onde os anunciantes podem explorar sem se preocupar com alta concorrência.
A importância da coleta de dados
Os dados gerados no último trimestre de 2026 serão cruciais para formar o planejamento orçamentário de 2027. Os anunciantes que atuarem nesta fase inicial não apenas se beneficiarão de tarifas mais acessíveis, mas também ganharão insights que poderão ser decisivos na alocação de verba publicitária nos próximos anos.
Portanto, enquanto a batalha do longo prazo pertence às gigantes como o Google, o ambiente atual no ChatGPT oferece uma oportunidade tática valiosa, devendo ser tratada com a devida atenção e estratégia por parte dos profissionais de marketing e das empresas que buscam se destacar neste novo espaço.
