O desempenho em Largest Contentful Paint (LCP) é crucial para garantir uma experiência de usuário satisfatória em plataformas digitais. A correta otimização desse indicador pode impactar diretamente o engajamento e a conversão de clientes, tornando o estudo de caso que analisamos relevante para empresas, agências e profissionais de marketing.
Recentemente, foi publicado um estudo de caso focado na plataforma de e-commerce Nuvemshop, que explorou os desafios e soluções em relação ao LCP. A análise realizada pela equipe da Nuvemshop começou com a suspeita de que o peso das imagens ou a latência do servidor seriam os principais problemas, mas a investigação revelou que a seleção do elemento LCP pelo navegador estava equivocada.
A Nuvemshop percebeu que a disposição dos elementos na página, como carrosséis e banners, contribuía para a confusão na medição. Embora os carrosséis estivessem presentes em 85% dos sites, o navegador frequentemente identificava um banner distinto como o LCP. Isso se deve, em parte, a transições de CSS que atrasavam a visibilidade dos elementos, fazendo com que o navegador erroneamente escolhesse o que não deveria.
Três causas principais foram identificadas: a detecção sendo desviada para o elemento errado, a carga tardia de imagens acima da dobra e a falta de sinalização de prioridade nas imagens críticas. A pesquisa também contou com dados de páginas de categorias e produtos, o que exigiu uma abordagem eficiente para diferentes tipos de páginas.
As soluções propostas pela Nuvemshop incluíram ajustes em três áreas principais. A equipe removeu as transições de CSS das seções superiores, permitindo que o navegador reconhecesse esses elementos como candidatos ao LCP sem atrasos. Além disso, a prática de “lazy loading” foi desconsiderada para a primeira imagem nessas seções, já que essa técnica adiciona um atraso. Outra mudança significativa foi a inclusão do atributo fetchpriority="high" na imagem que provavelmente seria o LCP, para acelerar o carregamento desse elemento.
Os resultados foram notáveis: a proporção de lojas com bons índices de LCP aumentou de 57% para 96%. A taxa de aprovação geral dos Core Web Vitals subiu de 48% para 72% ao longo do ano. Para visitantes móveis que chegavam através da busca orgânica do Google, a Nuvemshop relatou um aumento de 8,9% na taxa de conversão e um crescimento de 8,4% no engajamento com o carrinho.
Embora esses números sejam autoconfirmados pela empresa, eles ilustram a tendência de que pequenas mudanças na otimização do LCP podem gerar resultados positivos. É importante ressaltar que, embora as Core Web Vitals influenciem o desempenho nos mecanismos de busca, fatores como a relevância ainda são mais determinantes no ranqueamento.
Antes de realizar ajustes em elementos visuais, é fundamental verificar qual elemento o navegador considera como LCP. Isso é especialmente relevante em layouts que utilizam templates ou são densos em carrosséis. A técnica discutida não é nova, mas fornece um exemplo prático de identificação do verdadeiro elemento LCP, o que é uma tarefa desafiadora em plataformas customizáveis.
O estudo de caso da Nuvemshop demonstra que a otimização do LCP, considerando a variação de layouts, pode oferecer um diferencial competitivo significativo no e-commerce, promovendo uma melhor experiência de compra. Essa abordagem prática é um passo importante para assegurar que as estratégias de marketing digital estejam alinhadas com as expectativas dos usuários e os critérios de desempenho atuais.
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