A evolução dos anúncios de pesquisa no TikTok marca uma mudança significativa na forma como as marcas podem se conectar com os consumidores. A plataforma está introduzindo novas métricas e ferramentas que estão moldando o ambiente de publicidade digital, tornando-se um concorrente mais sério contra gigantes como o Google Ads.
Novidades nas Ferramentas de Anúncio
Na apresentação do produto feita em 30 de outubro, o TikTok revelou métricas de participação de impressão e pacotes de palavras-chave prontos para uso, destinados a anunciantes de Search Ads. Essa atualização inclui a possibilidade de acompanhar a proporção de impressões que um anúncio captura, tanto em geral quanto na primeira posição, permitindo um controle mais preciso sobre o rendimento das campanhas.
Desenvolvimento Estratégico dos Anúncios de Busca
O TikTok tem desenvolvido suas funcionalidades de anúncios de pesquisa ao longo de quatro anos, começando com uma fase beta em março de 2022. Desde então, ferramentas como o Search Ads Campaign, lançado em setembro de 2024, ampliaram as opções para os anunciantes, permitindo objetivos de Tráfego e Web Conversion. Em junho de 2025, a empresa anunciou que bilhões de pesquisas eram realizadas na plataforma, refletindo um aumento superior a 40% em comparação ao ano anterior.
Recursos da Nova Interface
A recente atualização inclui o recurso Search Hubs, que proporciona páginas de marca exibidas acima dos resultados de busca para palavras-chave aprovadas. Além disso, a funcionalidade TopSearch foi introduzida como uma opção de leilão para o primeiro espaço patrocinado na página, cobrando por mil impressões quando utilizando o objetivo de Alcance.
Comparação com Google Ads
Os anunciantes que já estão familiarizados com o Google Ads encontrarão similaridades e diferenças na gestão de palavras-chave no TikTok. As palavras-chave são organizadas em tipos de correspondência (ampla, frase e exata), mas o TikTok não bloqueia automaticamente variações e erros de digitação, exigindo que os anunciantes incluam essas formas separadamente. Em contrapartida, o Google gerencia essas variações automaticamente.
Limitações e Oportunidades de Relatório
Os novos recursos de relatórios do TikTok trazem um desafio. Enquanto oferecem insights sobre termos de pesquisa e palavras-chave, a empresa admite que não pode divulgar individualmente dados de palavras-chave com baixas conversões, o que pode gerar discrepâncias nas análises de desempenho. Isso torna essencial que os anunciantes conheçam bem as limitações ao realizar avaliação de campanhas.
Implicações para as Equipes de PPC
Para os profissionais de marketing que administram publicidades, a chegada dessas novas ferramentas no TikTok oferece tanto oportunidades como desafios. A possibilidade de utilizar habilidades de PPC já conhecidas, agora aplicadas a uma nova plataforma, pode gerar resultados significativos, especialmente durante grandes campanhas como as de fim de ano. A combinação de criativos bem alinhados com temas de palavras-chave e um controle detalhado das métricas de desempenho pode resultar em uma integração efetiva da publicidade dentro da estratégia de marketing digital.
Essas mudanças no TikTok não apenas reafirmam a crescente importância da plataforma no ecossistema de anúncios, mas também desafiam empresas a se adaptarem às novas práticas e a optimizearem suas estratégias de marketing digital com base nos recursos disponíveis, garantindo uma conexão mais efetiva com seus públicos-alvo.
