A nova linha de jeans premium da Renner se destaca por aliar inovação à sustentabilidade, atendendo às demandas de um consumo consciente. Essa coleção busca resolver os desafios ambientais frequentemente associados à produção desse item de vestuário tão popular, que historicamente exige grandes quantidades de água e recursos. Com o intuito de oferecer uma alternativa mais responsável, a Renner investiu em tecnologias de produção que não comprometem a qualidade e o estilo.
Características da nova linha
Os primeiros modelos disponíveis se destacam pela qualidade dos tecidos, toque macio e acabamentos que valorizam a estética natural do jeans ao longo do tempo. A proposta da marca é promover peças que possam ser usadas por períodos mais prolongados, contribuindo para a redução da demanda por novas produções e, consequentemente, minimizando o impacto ambiental.
Inovações na fabricação
A produção da nova linha envolveu meses de pesquisa em parceria com fornecedores nacionais. O resultado é um jeans que combina 80% de algodão certificado pelo Better Cotton Initiative (BCI) e 20% de algodão reciclado, proveniente de sobras. Este modelo produtivo não apenas eleva o valor do produto, mas também promove a circularidade na cadeia têxtil.
Processo de lavanderia sustentável
As peças utilizam tecnologias que empregam ozônio e laser, minimizando o uso de produtos químicos e reduzindo o consumo de água em até 82%. Esses resultados robustecem o compromisso da Renner com a sustentabilidade, uma vez que a empresa tem buscado cada vez mais limitar os impactos ambientais das suas operações.
A meta sustentável da marca
Desde 2019, a Renner tem trabalhado para modernizar suas práticas, incluindo a medição e controle do uso da água. Atualmente, 100% do jeans das marcas do grupo é produzido de forma mais sustentável. Em 2025, foram classificadas como de baixo consumo de água 67,9% das peças de jeans e sarja fabricadas, superando a meta inicial de 60% para 2030.
Compromisso com a responsabilidade ambiental
Eduardo Ferlauto, diretor de Sustentabilidade da Lojas Renner S.A., ressalta que a sustentabilidade é um processo contínuo. A companhia tem investido em tecnologias e parcerias que possibilitam a evolução em eficiência hídrica e circularidade. Assim, cada nova implementação de inovação não apenas atende às expectativas dos consumidores, mas também é um passo significativo rumo a uma moda mais responsável.
Com essa nova linha de jeans, a Renner reafirma seu papel como líder em inovação e sustentabilidade no setor de moda, refletindo uma tendência crescente entre consumidores que buscam produtos que respeitem o meio ambiente.
