Os investimentos em publicidade digital no Brasil alcançaram impressionantes R$ 42,7 bilhões em 2025, representando uma alta de 12,7% em relação ao ano anterior. Esse crescimento é o segundo maior da série histórica, o que destaca a consolidação do digital como elemento central nas estratégias de comunicação das marcas. Os dados são provenientes do estudo Digital Adspend 2026, realizado pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope.
O estudo também revela uma expansão significativa no setor de retail media, que, em 2025, totalizou R$ 4,8 bilhões, marcando um crescimento de 37% em relação ao ano anterior. Outro dado relevante é a projeção dos investimentos em Digital Out of Home (DOOH), que atingiram R$ 4,4 bilhões, com maior concentração em ambientes como mobiliário urbano, aeroportos e edifícios. Essas informações foram coletadas de exibidoras parceiras do Ibope, refletindo a crescente diversificação no panorama da publicidade digital.
Além disso, a distribuição dos investimentos ao longo do ano mostrou-se mais equilibrada. O primeiro semestre concentrou 20,8% do total de verbas, enquanto o segundo semestre correspondeu a 21,9%, a menor diferença registrada até agora. A CEO do IAB Brasil, Denise Porto Hruby, comenta que “o mercado não está só crescendo, está amadurecendo”, indicando um movimento em direção a uma operação mais integrada e consistente nas estratégias digitais.
No que diz respeito aos formatos de publicidade, o vídeo lidera com 49% dos investimentos, evidenciando a convergência entre plataformas, streaming e consumo mobile. As redes sociais continuam sendo a principal área de investimento, com 55%, seguidas por search (26%) e publishers e verticais de conteúdo (19%). Os cinco setores que mais contribuem para o investimento digital são: Comércio (25%), Eletrônicos e Informática (8%), Financeiro (6%), Educação (5%) e Mídia (4%).
O segmento de eletrônicos teve o crescimento mais expressivo, com uma alta de 42%, impulsionado por eventos globais como a Copa do Mundo. Paula Carvalho, diretora de Negócios Sell Side do Ibope, ressalta que “não se trata apenas de crescimento, mas de sofisticação”, enfatizando que a operação digital exige equilíbrio entre canais, formatos e momentos.
O Digital Adspend procura fornecer uma visão abrangente dos investimentos em publicidade digital no Brasil, auxiliando marcas, agências, veículos e plataformas em suas decisões estratégicas. A pesquisa foi realizada por meio da coleta de anúncios em canais monitorados pelo Ibope, permitindo uma análise que abrange todos os modelos de compra, incluindo campanhas diretas e aquelas mediadas por agências. Essa abordagem prática proporciona uma compreensão mais profunda e fundamentada sobre o mercado.
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