O investimento em publicidade digital no Brasil atingiu R$ 42,7 bilhões em 2025, registrando um crescimento robusto de 12,7% em relação ao ano anterior. Este aumento é o segundo maior da série histórica, conforme relatório publicado pelo IAB Brasil em conjunto com o Ibope. Desde o início da medição em 2020, o crescimento acumulado no setor chegou a impressionantes 80%. Para empresas e profissionais da área, essa tendência destaca a relevância do marketing digital como alicerce das estratégias de comunicação.
O levantamento indica uma distribuição mais equilibrada dos recursos publicitários ao longo do ano: 20,8% das verbas foram alocadas no primeiro semestre e 21,9% no segundo, marcando a menor diferença já observada. Entre os canais de publicidade, as redes sociais dominam, respondendo por 55% dos investimentos. Os mecanismos de busca ocupam o segundo lugar com 26%, seguidos por publishers e verticais de conteúdo, que somam 19%. Um dado notável é que o formato de vídeo, por sua atratividade, representa 49% do total investido.
O amadurecimento do mercado é evidente, uma vez que a demanda por campanhas guiadas por mensuração está cada vez mais presente. De acordo com uma pesquisa do IAB Brasil com a Nielsen, 80% dos profissionais de marketing no país utilizam inteligência artificial em sua rotina, especialmente nas áreas de criação de conteúdo (71%) e análise de dados (68%). Isso demonstra uma clara tendência de integração entre tecnologia e criatividade nas estratégias publicitárias.
Nesse contexto, a Zero11, uma agência independente de publicidade e marketing digital em São Paulo, se destaca ao unir planejamento, dados e produção criativa. Fundada em 1991, a agência adotou um modelo denominado Alta Direção Criativa, que integra estratégia, mensuração e criatividade na elaboração de campanhas direcionadas a diferentes pontos de contato com o consumidor.
A Zero11 ressalta que o crescimento da publicidade digital não apenas amplia a oferta de canais, mas também aumenta a complexidade das decisões de mídia. Para a agência, essa realidade torna a conexão entre criatividade e análise de dados um requisito fundamental para a eficiência, deixando de ser um diferencial isolado. A agência já assistiu mais de 300 marcas de diversos segmentos como beleza, saúde, alimentos, varejo, franquias e educação, oferecendo serviços que variam de branding e performance a SEO e conteúdo.
A consolidação do digital como eixo central nas estratégias de comunicação, junto ao surgimento de novos formatos como retail media e mídia exterior digital, sinaliza que a competição pela atenção do consumidor se torna cada vez mais centrada na habilidade de transformar dados em decisões criativas. Este cenário de expansão e sofisticação no mercado publicitário apresenta oportunidades significativas para empresas e agências que buscam se destacar.
Mais do que apenas números, essa evolução reflete um novo paradigma em que a publicidade digital é crucial para a construção de marcas relevantes e bem-sucedidas.
Crédito da imagem: divulgação/reprodução
Atualização
O cenário da publicidade digital no Brasil apresenta um crescimento expressivo, alcançando R$ 42,7 bilhões em 2025, conforme aponta um estudo recente. Este resultado não só reflete uma alta de 12,7% em relação ao ano anterior, como também representa o segundo maior crescimento na série histórica. Para empresas e agências, essa elevação reforça a importância de integrar estratégia, dados e criatividade nas campanhas.
Os números são impressionantes. Desde o início das medições em 2020, o avanço acumulado chega a 80%. O levantamento revela uma distribuição mais equilibrada dos investimentos ao longo do ano, com 20,8% alocados no primeiro semestre e 21,9% no segundo, a menor diferença registrada até agora. As redes sociais permanecem como campeãs de investimento, concentrando 55% do total, seguidas por mecanismos de busca, com 26%, e publishers, que ficam com 19%. Se analisarmos por formato, o vídeo lidera com 49% do montante.
Esse crescimento não se traduz apenas em números, mas também reflete um amadurecimento do mercado na forma de abordar as campanhas. A demanda por mensurabilidade nas ações de marketing impulsionou a adoção de tecnologia por parte das equipes. Segundo uma pesquisa do IAB Brasil em parceria com a Nielsen, surpreendentes 80% dos profissionais de marketing no país já utilizam inteligência artificial, principalmente para criação de conteúdo (71%) e análise de dados (68%).
Em meio a essa transformação, a Zero11, uma agência independente de publicidade e marketing digital de São Paulo, posiciona-se na interseção entre planejamento, dados e criatividade. Com mais de 300 marcas atendidas em diversos segmentos, a agência desenvolve campanhas que priorizam a integração entre estratégia e mensuração, viabilizando decisões mais eficientes na comunicação.
A ampliação dos canais de comunicação e a complexidade crescente das decisões de mídia tornam a união entre criatividade e análise de dados uma necessidade, em vez de mero diferencial. O modelo de operação da Zero11, que incorpora o conceito de Alta Direção Criativa, reflete essa lógica ao conectar todos os pontos de contato com o consumidor.
