A publicidade digital tem um impacto significativo sobre as crianças e adolescentes brasileiros, atingindo mais de 55% desse público nas redes sociais, sites de vídeos e na televisão. Essa realidade é revelada pela 12ª edição da pesquisa TIC Kids Online Brasil 2025, que revela como esses jovens interagem com conteúdos publicitários enquanto estão conectados. Para marcas, agências e criadores de conteúdo, entender esses dados é crucial para desenvolver estratégias mais responsáveis e alinhadas às novas diretrizes regulamentares.
A pesquisa mostra que 55% dos jovens entre 11 e 17 anos acessam publicidade em redes sociais, o que reforça a importância da presença digital para alcançar essa faixa etária. Contudo, essa exposição acende um alerta, uma vez que, mesmo cientes de que influenciadores frequentemente recebem compensações financeiras, muitos ainda têm dificuldade em distinguir entre conteúdos patrocinados e orgânicos.
Os formatos de publicidade em vídeo que mais atraem o público juvenil incluem vídeos de unboxing (66%), tutoriais de uso de produtos (65%) e posts com produtos enviados por marcas (58%). A coordenadora da pesquisa, Luísa Adib, destaca que, embora as crianças saibam que os influenciadores são pagos, nem sempre conseguem identificar quando um conteúdo é publicidade.
A percepção da personalização de anúncios é alta entre os jovens: 65% acreditam que, ao falar ou pesquisar sobre um produto, aumentam a quantidade de propagandas que recebem. Essa evidência implica que as marcas precisam estar cientes de como seus anúncios podem impactar a experiência online de crianças e adolescentes.
De acordo com a nova Lei nº 15.211/2025, conhecida como ECA Digital, a publicidade destinada a esse público está sob novas restrições. A legislação proíbe a veiculação de conteúdos publicitários que incentivem o consumo entre crianças e adolescentes, colocando a responsabilidade nas marcas e agências para se adequarem a essas normas. Laminado pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva, o ECA Digital também introduz a Agência Nacional de Proteção de Dados (ANPD) para garantir a implementação das regras.
Apesar das novas regras, há um alerta sobre a continuação da exposição de jovens a conteúdos indesejados, como games de apostas. A pesquisa revelou que 53% dos jovens de 11 a 17 anos tiveram contato com esse tipo de conteúdo online, sendo a exposição ainda maior entre os adolescentes mais velhos, onde o percentual sobe para 63%. Além disso, cerca de 21% dos jovens relatam ter realizado compras dentro de jogos online, o que levanta questões sobre as práticas de marketing em torno dos jogos digitais.
Um aspecto interessante da pesquisa deste ano é o mapeamento do uso de inteligência artificial (IA) entre crianças e adolescentes. 65% dos jovens entrevistados afirmaram ter utilizado ferramentas de IA para realizar diversas atividades, com 59% utilizando para estudos e pesquisas. Tais dados revelam um comportamento crescente que pode influenciar as futuras estratégias de marketing e conteúdo digital focadas nesse público.
A penetração da internet nessa faixa etária é alta, com 92% das crianças e adolescentes brasileiras de 9 a 17 anos online, representando cerca de 24,5 milhões de pessoas. Entre as principais plataformas acessadas estão WhatsApp, YouTube, Instagram e TikTok, com 85% dos jovens possuindo perfis em pelo menos uma dessas redes.
Para marcas e agências, entender essas dinâmicas não é apenas uma oportunidade, mas uma necessidade, especialmente com as novas restrições e expectativas em torno da publicidade digital. A conscientização e responsabilidade na criação de campanhas têm se tornado cada vez mais relevantes para garantir um engajamento ético e eficaz.
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