A OpenAI está em busca de engenheiros para desenvolver novos formatos de anúncios para o ChatGPT, incluindo opções de imagem, vídeo, nativos e interativos. Essa iniciativa visa expandir além do modelo padrão de anúncios que vem sendo testado desde fevereiro. Com essa diversificação, a presença dos anúncios no ChatGPT pode crescer, impactando diretamente a forma como as marcas se destacam em um ambiente digital cada vez mais competitivo.
Nos detalhes disponíveis em sua página de carreiras, a OpenAI menciona a criação de anúncios que abarcarão superfícies textuais, visuais, de vídeo e interativas. Essa nova equipe focada na monetização busca criar um conjunto mais robusto de formatos, o que aumenta a importância das menções orgânicas que as marcas atualmente utilizam para serem notadas.
Entre as vagas anunciadas, duas são específicas para mobile, uma para iOS e outra para Android, e requerem pelo menos quatro anos de experiência. Ambas fazem parte da equipe chamada “Ad Formats”, que será responsável pela camada de apresentação dos anúncios. A terceira vaga é uma posição mais sênior, com exigência de sete anos ou mais de experiência, concentrando-se na infraestrutura de anúncios e em experiências voltadas para o usuário.
A OpenAI também destaca a importância da privacidade e segurança em suas listas de requisitos, pedindo que os candidatos mantenham os padrões da organização em relação à privacidade, justiça e conformidade em seus sistemas de anúncios. A empresa é clara ao afirmar que a confiança no ChatGPT deve ser preservada, mesmo com a introdução de formatos pagos.
Atualmente, os anúncios no ChatGPT consistem em uma unidade simples, que inclui um título, uma descrição curta, uma imagem e um link. Informações indicam que versões de anúncios com imagens maiores e botões de chamada para ação personalizáveis estão sendo testadas. O modelo atual já foi implementado em sete mercados, utilizando um sistema de bidding que varia de custo por impressão para custo por clique, com gestão de campanhas autosserviço.
A adição de novos formatos pode resultar em anúncios ocupando mais espaço na tela, o que pode desviar a atenção das respostas orgânicas, onde as menções espontâneas das marcas aparecem. A preocupação sobre se a visibilidade orgânica conseguirá se manter em destaque à medida que os anúncios pagos se multiplicam permanece em pauta. Embora a OpenAI afirme que seus anúncios não afetarão o conteúdo das respostas, o espaço ao redor das respostas está mudando.
Ainda não há previsão de quando esses novos formatos estarão disponíveis para testes. A equipe de anúncios da OpenAI mencionou que o desenvolvimento de sua estratégia está sendo orientado pelo feedback de anunciantes já em teste, mantendo em aberto a sequência das implementações. O recrutamento de engenheiros para essa nova fase oferece uma visão mais clara do rumo que a empresa pretende seguir, o que certamente moldará a forma como os anúncios pagos serão apresentados nas interações com o ChatGPT.
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