A crescente importância da inteligência artificial (IA) e da transformação digital no marketing está criando novas oportunidades para empresas e profissionais em todo o mundo. O Brasil se destaca como um polo de inovação, com empresários que levam suas experiências e tecnologias para diversos países. Nesse contexto, Odair Kayser, CEO da Blue More Int. Group e da Yellow Ads Network, lidera uma expansão de operações em mais de 16 países na América, Europa e África, destacando-se em áreas como mídia programática e automação.
A adoção da IA no marketing digital tem se mostrado crucial, com dados indicando que 40% das empresas já utilizam essa tecnologia em suas operações, especialmente nas áreas de marketing e vendas, segundo estudo da McKinsey & Company. A ferramenta de mídia programática, que automatiza a compra de espaços publicitários, representa mais de 82% dos investimentos globais em publicidade, conforme apontado pela Statista. Isso evidencia como a segmentação de público e a medição de resultados são mais eficientes com o uso de tecnologia.
Kayser ressalta que “a IA transformou o marketing em uma ciência de precisão”. Essa capacidade de personalizar campanhas em tempo real, com base em dados de consumidores, permite que empresas se conectem de forma mais efetiva a seus públicos.
O reconhecimento pelo seu trabalho inovador não tardou a chegar. Nos anos de 2024 e 2025, Kayser foi agraciado com o Prêmio ANCEC – Categoria Gold I, pela Associação Nacional de Cultura, Empreendedorismo e Comunicação. Luciana Prado, especialista em marketing digital, aponta que “premiações como a da ANCEC reforçam o impacto de líderes que unem tecnologia e estratégia”, destacando a presença brasileira em mercados internacionais.
Em um cenário onde o uso de cookies de terceiros está em declínio por conta de novas regulamentações de privacidade, a importância dos dados primários (informações coletadas diretamente pelas empresas) se acentua. Um relatório da PwC projeta que a IA poderá injetar US$ 15,7 trilhões na economia global até 2030, com o marketing digital figurando entre os setores mais favorecidos. Kayser enfatiza que “o uso ético dos dados será o diferencial competitivo”, e que marcas que equilibram automação e privacidade conquistarão a confiança do consumidor.
As tendências apontam um futuro promissor para a publicidade digital. De acordo com a Insider Intelligence/eMarketer, os investimentos globais nessa área devem superar US$ 300 bilhões em 2024, um aumento de 15,1% em relação a 2023. Isso será impulsionado pela implementação da IA e pela integração de plataformas digitais, que possibilitam uma segmentação mais precisa e resultados mensuráveis em tempo real.
“A hiperpersonalização é o caminho a seguir”, conclui Kayser, indicando que cada usuário experimentará uma jornada digital customizada. A integração da IA nesse processo moldará a próxima década na publicidade, tornando-a mais alinhada às necessidades e comportamentos dos consumidores.
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