As empresas precisam se adaptar rapidamente às mudanças no comportamento dos usuários de busca, especialmente com a ascensão do uso da inteligência artificial (IA) nas consultas. Um novo relatório de dados destaca que os usuários de AI Mode não se comportam mais conforme o padrão que muitas equipes de SEO ainda acreditam, o que exige uma revisão urgente nas estratégias de marketing de conteúdo.
De acordo com a pesquisa divulgada, a média de consultas em AI Mode é três vezes maior que a de buscas tradicionais. Isso evidencia que muitas das práticas de SEO adotadas recentemente não estão mais alinhadas com o que os usuários realmente buscam. Um ano atrás, considerava-se que os usuários digitavam entre três e quatro palavras. Hoje, essa abordagem representa apenas uma fração do que usuários de AI Mode estão fazendo.
O relatório, que abrange o período desde o lançamento do AI Mode nos Estados Unidos até abril de 2026, revela um crescimento significativo em várias métricas. As consultas de seguimento cresceram mais de 40% mensalmente, indicando que os usuários estão engajados em conversas mais profundas em vez de procurar uma única resposta. Interações multimodais, que incluem voz e imagens, agora constituem mais de um em cada seis acessos, com buscas baseadas em imagem aumentando mais de 40% mês a mês.
Os cinco principais temas de busca em AI Mode incluem: Informação, Identificar, Encontrar, Explicar e Resumir. Palavras de abertura comuns incluem “o que”, “como”, “eu”, “é” e “pode”. Isso sugere que os usuários estão trazendo um contexto pessoal mais detalhado para suas buscas. Em vez de simplesmente procurar “tênis para pé chato”, um usuário pode perguntar: “Eu tenho pé chato e meus joelhos doem, pode me ajudar a encontrar um tênis que não piore isso?” Essa mudança no padrão é crucial para entender a nova realidade do SEO.
A pesquisa organizou o comportamento em AI Mode em cinco categorias: Explorar, Decidir, Aprender, Criar e Fazer. Consultas relacionadas a planejamento cresceram 80% mais rápido do que a média geral, indicando que essa ferramenta está se consolidando como um aparato importante para decisões de compra.
No entanto, muitas estratégias de conteúdo ainda são direcionadas por perguntas mais curtas e simplificadas, como “melhores tênis para corrida 2025”. Isso falha em atender necessidades mais complexas que atualmente permeiam as pesquisas, como “estou treinando para minha primeira corrida de 5 km e nunca comprei tênis, por onde devo começar?”
Para se alinhar a essa nova realidade, as equipes de marketing e conteúdo precisam repensar suas abordagens. Primeiro, é vital auditar as principais páginas do site e reformular os principais tópicos em prompts de linguagem natural, como um usuário do AI Mode faria. Em segundo lugar, as perguntas de acompanhamento devem ser vistas como um sinal valioso de conteúdo, não apenas uma nota de rodapé analítica. Com o aumento das consultas de acompanhamento, é essencial desenvolver um inventário dessas perguntas.
Além disso, a adaptação dos ativos visuais para indexação multimodal se torna imprescindível. Considerando que um em cada seis acessos no AI Mode não é mais textual, o texto alternativo para imagens deve ser elaborado de forma a atender tanto a acessibilidade quanto a consultas de usuários que utilizam imagens para busca.
Com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais no AI Mode globalmente e o volume de consultas dobrando a cada trimestre desde o lançamento, a mudança no comportamento dos usuários é agora uma realidade consolidada. A pergunta que deve guiar os profissionais de marketing não é se devem responder a essas alterações, mas sim quão rapidamente podem alinhar seu conteúdo às novas demandas dos usuários.
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