O gerenciamento dos anúncios de inventário local no Google está passando por mudanças significativas que merecem a atenção de empresas e profissionais de marketing. A partir de 31 de agosto, os Anúncios de Inventário Local (LIAs) serão ativados automaticamente em campanhas do Google Shopping vinculadas a contas do Merchant Center que tenham o complemento de LIAs habilitado. Essa atualização pode impactar a forma como os anunciantes administram seus orçamentos, especialmente aqueles que costumam separar investimentos entre produtos disponíveis online e na loja física.
Com essa mudança, algumas configurações do Google Shopping serão eliminadas, incluindo a opção de “Produtos locais” nas configurações adicionais. Assim, a gestão dos LIAs passará a acontecer apenas por meio de um novo filtro de inventário. Esse filtro permitirá que as campanhas sejam configuradas usando as opções “Canal = Local” ou “Canal = Online”, centralizando a gestão de inventário local e eliminando controles duplicados.
Essa simplificação tem como objetivo facilitar a configuração das campanhas, tornando os anúncios de inventário local a experiência padrão para campanhas de compras elegíveis. Para os anunciantes, isso implica que práticas anteriores de separação de orçamentos poderão ser alteradas se as configurações não forem atualizadas antes do prazo estipulado. A transição para o novo filtro de inventário é particularmente importante para aqueles que dependem de estratégias distintas para lojas físicas e vendas online.
Portanto, é fundamental que os anunciantes que utilizam campanhas do Google Shopping revisem suas configurações antes do final de agosto. Aqueles que desejam manter orçamentos separados para suas ofertas online e locais devem ajustar o filtro de inventário conforme necessário, garantindo que suas estratégias continuem a funcionar conforme o planejado.
Em resumo, a remoção da configuração “Produtos locais” e a transição para a ativação automática dos LIAs pode afetar o desempenho das campanhas, tornando essencial que os anunciantes se adequem a essas mudanças de forma proativa. Essa atualização reflete um movimento do Google em direção à eficiência e à clareza nas operações publicitárias, impactando a maneira como os profissionais de marketing devem abordar suas estratégias no futuro.
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