Recent mudanças na interface do Microsoft Advertising prometem melhorar a experiência de anunciantes, com atualizações que vão desde a navegação até relatórios e acesso a contas. As melhorias surgem após um feedback consistente dos usuários sobre problemas de navegação e dificuldades na obtenção de dados significativos.
Navegação Simplificada e Relatórios Ampliados
A Microsoft reformulou a forma como os anunciantes podem navegar pela plataforma e analisar o desempenho de campanhas. A nova interface apresenta um menu de navegação que agrupa recursos por tarefas comuns, facilitando o acesso. Além disso, novas trilhas de navegação indicam a localização do usuário dentro das configurações da conta e da campanha.
Entre as atualizações de relatórios, destacam-se:
- Relatórios mais flexíveis: Agora é possível usar filtros aprimorados, realizar comparações de intervalo de datas, personalizar colunas e exportar dados com mais facilidade.
- Melhores opções de filtragem: Os anunciantes podem aplicar lógica OR dentro dos filtros, visualizar filtros e segmentos ativos, e salvar visualizações e colunas preferidas.
- Relatórios de termos de busca ampliados: Com rótulos de fonte mais claros, campos de desempenho adicionais e um acesso facilitado a ações de palavras-chave negativas.
- Melhorias na inteligência de relatórios AI Max: Opções de filtragem aprimoradas em relatórios de páginas de destino de termos de busca.
- Relatórios de lances mais detalhados: Relatórios centralizados de estratégia de lances, incluindo médias de CPA (Custo por Aquisição) e ROAS (Retorno sobre o Investimento Publicitário), comparações alvo-versus-real e informações sobre atraso nas conversões.
Essas melhorias são relevantes para anunciar a performance de campanhas, especialmente para aqueles que utilizam lances automatizados.
Resolução de Problemas de Acesso e Permissões de Conta
Outro foco está na solução de problemas de acesso à conta, onde a empresa recebeu feedback sobre dificuldades de login. Problemas como páginas em branco, redirecionamentos inesperados e tentativas repetidas de login foram abordados. As atualizações incluem mensagens de erro mais claras, dicas de resolução de problemas de navegador e etapas mais específicas de recuperação de acesso.
As permissões de conta também estão sendo aprimoradas, com informações mais claras sobre papéis e permissões de usuário. Administradores agora conseguem ver detalhes sobre convites pendentes e expirados, o que poderá favorecer equipes internas e agências que gerenciam múltiplas contas e usuários.
O Impacto para os Anunciantes
Essas atualizações visam responder a frustrações comuns enfrentadas por anunciantes. A introdução de relatórios de lances pode ser uma adição muito útil, especialmente para aqueles que utilizam estratégias de CPA ou ROAS, permitindo uma análise mais profunda do desempenho, além do que é apresentado nos relatórios padrão.
Além disso, com as melhorias na reportagem de termos de busca, os anunciantes poderão ter uma compreensão mais clara de como suas campanhas se alinham com as consultas de busca.
As instruções de login mais claras e a gestão de permissões atualizadas podem diminuir o tempo perdido resolvendo problemas de acesso, Resultando em um gerenciamento mais fluído e eficaz. Contudo, algumas dessas atualizações ainda estão sendo implementadas, e nem todos os anunciantes têm acesso a elas. A eficácia das melhorias será mais evidente à medida que um número maior de usuários interagir com a nova interface.
