A Microsoft está apresentando uma nova opção de mensuração que poderá transformar a maneira como anunciantes gerenciam seus dados de conversão, oferecendo uma solução mais robusta e independente de rastreamento tradicional baseado em navegadores. A nova API de Conversões (CAPI) permite que empresas enviem dados de conversão e interações dos clientes diretamente de seus sistemas para a plataforma de publicidade da Microsoft, simplificando o processo e aumentando a precisão das medições.
A documentação da API de Conversões foi recentemente disponibilizada, embora ainda esteja em fase de testes. Com essa ferramenta, os anunciantes poderão enviar dados de eventos de conversão, tanto online quanto offline, através de uma única conexão, otimizando sua capacidade de atribuição e tornando a mensuração mais eficiente e completa. Entre os possíveis benefícios estão:
- Aumento na precisão das medições de conversão.
- Maior cobertura de atribuição.
- Envio de eventos de conversão online e offline.
- Menor dependência de métodos exclusivos de rastreamento no navegador.
- Suporte a diversos cenários de mensuração por meio de uma única integração no lado do servidor.
A Microsoft recomenda que os anunciantes utilizem a API de Conversões em conjunto com o Universal Event Tracking (UET), em vez de considerá-la uma substituta. O UET continua a capturar atividades no navegador, enquanto a CAPI oferece uma conexão servidor-a-servidor para o envio de dados diretamente para a plataforma de publicidade.
Essa abordagem integrada promete proporcionar aos anunciantes uma cobertura de mensuração mais abrangente, especialmente em situações em que os sinais do navegador não estão disponíveis ou são limitados. Adicionalmente, a CAPI cria outra via para os anunciantes preservarem os sinais de conversão e conectarem suas ações de publicidade online com interações que ocorrem fora do ambiente digital.
É importante notar que a API de Conversões ainda está em fase beta e não está disponível para todas as contas do Microsoft Advertising. Além disso, as empresas precisarão de recursos técnicos adequados para implementar e manter essa integração, o que pode demandar um investimento maior em comparação ao simples uso de tags em navegadores.
Em um contexto mais amplo, a Microsoft está acompanhando a tendência do setor publicitário de combinar sinais de navegador e de servidor, abandonando a dependência exclusiva de pixels de rastreamento. Essa mudança indica que a mensuração do lado do servidor está se tornando uma parte padrão das estratégias de mensuração adotadas pelos anunciantes, não mais uma opção restrita a implementações avançadas.
Com essa inovação, os profissionais de marketing ganham uma nova ferramenta para aprimorar suas análises e otimizar suas campanhas, alinhando-se às novas exigências do ambiente digital.
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