A mudança na configuração de campanhas de publicidade da Microsoft é um ponto crítico para anunciantes que utilizam lances automatizados. A partir de 1º de outubro de 2026, o recurso de Max CPC (Custo Por Clique Máximo) será retirado da criação de novas campanhas não pertencentes a portfólios que utilizam estratégias como Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value e Maximize Clicks. Essa atualização visa otimizar o desempenho das campanhas, prevenindo conflitos na estratégia de lances.
A Microsoft aponta que o uso do Max CPC pode interferir na eficácia de seus sistemas de lances automatizados, mesmo quando o máximo é definido acima do CPC médio da campanha. Isso ocorre pois o Max CPC pode dar instruções contraditórias ao sistema de lances, ao solicitar otimização para CPA (Custo Por Aquisição) ou ROAS (Retorno Sobre o Investimento Publicitário), enquanto limita o valor que pode ser gasto em leilões.
A mudança afetará apenas novas campanhas. As campanhas existentes que foram criadas antes do dia 1º de outubro de 2026 e já utilizam o Max CPC poderão continuar com essa configuração. Além disso, o Max CPC permanecerá disponível para campanhas novas e existentes que utilizam estratégias de lances em portfólio, como Target Impression Share e Enhanced CPC.
Com essa alteração, a Microsoft sugere que os anunciantes adotem controles que se relacionem de forma mais direta com os resultados das campanhas. Isso inclui a definição de orçamentos, metas de CPA e ROAS, além de regras de valor de conversão e ajustes sazonais. Essa é uma mudança de mentalidade necessária, considerando que muitos anunciantes veem o Max CPC como uma proteção contra lances elevados.
Para anúncios que fizeram uso regular do Max CPC, a sua retirada exigirá uma abordagem diferente. A mudança enfatiza a importância da qualidade dos dados e do rastreamento das conversões, para que os alvos de CPA e ROAS reflitam um valor que os anunciantes estejam dispostos a investir.
As regras de valor de conversão podem oferecer um nível adicional de controle, permitindo que anunciantes indiquem a Microsoft que certos públicos, localizações ou tipos de dispositivos têm maior valor para o negócio. Assim, o sistema de lances automatizados conta com mais informações para definir o quanto é razoável oferecer.
Não há exigência de que o Max CPC seja removido das campanhas existentes, permitindo que os anunciantes mantenham esse controle se assim desejarem. Isso torna essa transição mais uma adaptação a ser considerada ao desenvolver novas campanhas após a data mencionada.
Para os anunciantes, as próximas semanas são um momento oportuno para revisar as configurações atuais das campanhas e ajustar quaisquer processos internos ou modelos de campanha antes que as novas diretrizes entrem em vigor. Com a mudança, fica claro que o foco deve ser redirecionado para outros controles propostos pela Microsoft, como orçamentos e metas de desempenho, garantindo que as campanhas estejam alinhadas às novas práticas recomendadas.
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