O cenário da publicidade digital no Brasil apresenta um crescimento robusto, com investimentos alcançando R$ 42,7 bilhões em 2025, um incremento de 12,7% em relação ao ano anterior. Esses dados, obtidos por meio de um levantamento do IAB Brasil em parceria com o Ibope e o Digital Adspend, evidenciam a importância da publicidade online como eixo central nas estratégias de comunicação de empresas e marcas.
Em comparação com a série histórica iniciada em 2020, o aumento é ainda mais expressivo, totalizando 80% de crescimento, consolidando a presença do digital nas táticas publicitárias. Com uma fatia considerável do investimento voltada para o formato de vídeo, que representa 49% da preferência dos anunciantes, fica claro que o engajamento em plataformas audiovisuais está em alta, refletindo a necessidade de criar conteúdo impactante e que converse com o público.
Quando se observa a distribuição dos investimentos por canais, as redes sociais se destacam como o principal, com 55% da verba destinada a essas plataformas. Em seguida, as buscas (search) capturam 26%, enquanto portais de conteúdo recebem 19%. Essa concentração indica um movimento das marcas em direção a canalizar recursos em plataformas onde o público está mais ativo, buscando não apenas visibilidade, mas também interações significativas.
No que diz respeito aos setores que mais investem em publicidade digital, o comércio lidera, com 25% do total. Os setores de eletrônicos e informática vêm em seguida, com 8%, seguindo uma trajetória de crescimento de 42% impulsionada pelo período da Copa do Mundo. Os setores financeiro (6%), educação (5%) e mídia (4%) também têm presença relevante, mostrando que segmentos variados reconhecem o potencial do digital para alcançar seus públicos-alvo.
Analisando os segmentos de mercado, é notável que sete setores destinaram entre 30% e 50% do total de suas compras de mídia para canais digitais. O mercado pet se destaca, com 49% de investimento, empatando com comércio e serviços. Os setores imobiliário (46%), automotivo (43%), construção e decoração (38%), jogos e apostas (35%) e financeiro (30%) mostram uma diversidade no uso de mídias digitais para atingir seus objetivos.
Adicionalmente, novos formatos de publicidade estão ganhando destaque. O retail media atingiu R$ 4,8 bilhões em investimentos, representando um aumento de 37% em relação a 2024. O estudo também traz pela primeira vez dados sobre o digital out-of-home (DOOH), que prevê um investimento de R$ 4,4 bilhões em mobiliário urbano durante 2025. Isso sugere uma movimentação significativa em direção a novas formas de engajamento além das telas tradicionais.
A metodologia utilizada no levantamento incluiu a coleta de dados diretamente dos anúncios nos meios monitorados pelo Ibope, garantindo a precisão das informações. Este crescimento no investimento em publicidade digital ressalta a necessidade de empresas e profissionais de marketing se adaptarem continuamente às novas tendências e comportamentos do consumidor, priorizando estratégias que se alinhem às expectativas e preferências do público.
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