Para melhorar o posicionamento local, é crucial que empresas, marcas e profissionais de marketing estejam atentos ao Google Business Profile (GBP) e à escolha das categorias corretas. Um estudo recente examinou 1,8 milhão de perfis do Google Business em mais de 4.200 categorias, revelando insights importantes sobre a influência da categorização no ranking local. Compreender esses dados pode ser determinante para destacar a presença de um negócio no ambiente digital competitivo.
A análise aponta que a escolha da categoria primária tem um impacto significativo nas classificações. Embora muitos profissionais de marketing locais possam achar tentador optar por categorias genéricas, como "Restaurante" ou "Escritório de Advocacia", as evidências sugerem que categorias específicas geram um desempenho superior. Por exemplo, ao buscar "salões de cabelo", o desempenho da categoria "salão de cabeleireiro" superou outras como "barbearia" ou "salão de beleza". Na verdade, dados mostram que uma categoria primária específica está associada a uma presença 36% maior nas primeiras posições do ranking (12,5% contra 9,2%).
Adicionalmente, a pesquisa identificou que a combinação de categorias também desempenha um papel importante. Ter categorias adicionais bem escolhidas pode resultar em classificações mais altas. Negócios que alinham suas categorias secundárias de forma estratégica tendem a registrar uma melhoria significativa nas posições de ranking, com variações de 6 a 17 posições, em comparação com aqueles que utilizam apenas uma única categoria primária.
Outro aspecto analisado foi a completude do perfil. Um índice de completude de 0 a 5 foi desenvolvido para avaliar se a presença de certos elementos, como site, descrição do negócio e fotos, afetava o ranking. Os dados indicam que a completude do perfil impacta diretamente as classificações; quanto mais completo o perfil, melhor a posição nos resultados, com um aumento médio de aproximadamente 19 posições ao passar de um índice de 0 para 5.
Empresas em setores mais competitivos, como serviços domésticos e profissionais, têm perfis mais completos, enquanto aqueles em setores menos críticos tendem a negligenciar esse aspecto. Portanto, para negócios que buscam otimizar sua visibilidade local, é imperativo completar todos os campos disponíveis no GBP e continuamente alimentar o perfil com atualizações, fotos e publicações.
Aqui está um checklist rápido baseado nas descobertas do estudo para otimizar o desempenho local:
- Escolha sempre uma categoria primária específica.
- Adicione todas as categorias adicionais relevantes, evitando categorias genéricas como "Estabelecimento de Serviço".
- A otimização completa do seu GBP é essencial. No entanto, muitas empresas precisam ir além e também otimizar seus sites, aumentar sua presença em redes sociais e se engajar com a comunidade online.
Essas descobertas revelam como uma abordagem cuidadosa e estratégica em relação ao GBP pode impactar significativamente o sucesso local de negócios. A profundidade dos dados coletados destaca a importância de um gerenciamento ativo e engajado do perfil.
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