Fortaleza sediou recentemente a primeira edição regional do IAB Roadshow 2026, reunindo profissionais de agências, anunciantes, veículos de comunicação, empresas de tecnologia e instituições de pesquisa para discutir os rumos da publicidade digital no Brasil. A escolha da capital cearense não foi aleatória; o evento destacou o Nordeste como protagonista nesse cenário.
Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, abriu o evento reforçando a importância da diversidade regional no debate publicitário. Ela enfatizou que o Brasil é composto por várias regiões, cada uma com seu potencial. O IAB, presente em 46 países e com mais de 200 associados no Brasil, representa o ecossistema da publicidade digital, indo além de uma visão centralizada.
O dia contou com cinco painéis, abordando temas estratégicos do setor. O primeiro, moderado por Ana Moises, do LinkedIn, discutiu a Creator Economy. Participantes como Thiago Façanha, da Mulato Comunicação, e Amanda Diniz, da Sotaq, concordaram que essa economia está amadurecendo, gerando novas exigências. Amanda destacou que as marcas precisam se integrar ao cotidiano das regiões, em vez de apenas visitá-las esporadicamente. Façanha também ressaltou que apenas 5% do investimento publicitário brasileiro é direcionado ao Nordeste, refletindo a necessidade de mudança nesse cenário.
O segundo painel, que abordou DOOH e pDOOH, teve Bianca Kesselring, da M. Dias Branco, e Pedro Cavalcante, do Beach Park, discutindo a assertividade em um meio sempre em inovação. Bianca expressou preocupação em manter o vínculo com o Nordeste enquanto busca expandir sua marca nacionalmente.
O terceiro painel focou na influência da tecnologia nas interações entre anunciantes e agências, com Leopoldo Jereissati e Karol Alberti, da Uber Advertising, destacando a importância dos dados contextuais em tempo real no planejamento de mídia. Karol trouxe uma visão clara: “O dado sem contexto não diz muito”, alertando sobre a necessidade de compreender o consumo do cliente.
A força do mercado regional na publicidade digital foi tema do quarto painel, mediado por Fernando Hélio e com a participação de Luciana Junqueira, da ACADI, e Rodrigo Bourbon, do Banco do Nordeste. Bourbon compartilhou um dado expressivo: R$ 70 bilhões serão investidos no Nordeste em 2025, ressaltando a região como uma solução inovadora, especialmente para energia renovável. Rebecca Lyrio enfatizou a importância da diversidade nas decisões para efetuar mudanças significativas.
Breno Barcelos, do Google, e Will Zanette, da Netflix, debateram como as marcas capturam a atenção em um ambiente fragmentado, onde o vídeo domina a publicidade digital. Essa era de volume exige uma leitura mais cuidadosa das marcas sobre os canais e formatos mais eficazes.
Ana Hilda Randal, do Zenir Móveis, e outros profissionais discutiram o impacto da inteligência artificial no Retail Media brasileiro, sinalizando uma tendência em evolução.
O IAB Roadshow continuará em outras regiões ao longo do ano, com o objetivo de integrar as discussões globais à realidade local, reafirmando a relevância do Nordeste no setor publicitário. Esse movimento é crucial para que marcas e profissionais de marketing entendam as oportunidades e desafios que a diversidade regional traz.
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