O IAB Brasil lançou um novo guia sobre o uso da inteligência artificial na publicidade digital, junto com um manual que traz orientações jurídicas, regulatórias e de conformidade. Essa iniciativa reúne a contribuição de mais de 50 profissionais de empresas associadas à entidade, que participaram de grupos de trabalho especializados.
Conteúdo Estruturado em Volumes
A nova publicação atualiza o guia anterior, de 2024, e está dividida em cinco volumes, abordando temas como:
- Introdução e Conceitos
- Pesquisa e Planejamento
- Criação e Produção
- Mídia e Otimização
- Medição e Atribuição
Cada volume se concentra em diferentes etapas da cadeia publicitária, detalhando como a tecnologia pode ser aplicada em cada uma delas.
Governança e Curadoria na Publicidade
O guia também discute práticas de governança na aplicação da IA, abordando temas como supervisão humana, direitos autorais e rastreabilidade dos processos. Uma das questões centrais é a mudança no trabalho publicitário, facilitada pela produção de conteúdo via ferramentas de inteligência artificial, e a importância da curadoria no processo de avaliação dos resultados obtidos.
Orientações Práticas para o Setor
O manual complementar tem o objetivo de fornecer diretrizes para empresas e profissionais sobre a utilização da IA de forma a garantir conformidade com aspectos jurídicos e regulatórios. Os documentos são voltados para agências, anunciantes, veículos de comunicação, plataformas e equipes de marketing e conformidade.
Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, destacou: “A tecnologia amplia as nossas possibilidades, mas a estratégia, a criatividade e o julgamento humano continuam sendo fundamentais para transformar a inovação em valor para os negócios”. O objetivo do material é orientar a publicidade digital brasileira a adotar a IA de forma responsável e estratégica, mantendo a curadoria humana essencial.
Os novos guias e manuais já estão disponíveis para download no site do IAB Brasil, oferecendo recursos valiosos para o aprimoramento das práticas de marketing digital no país.
