A partir de hoje, o Google está implementando um filtro multimodal no relatório de Performance do Search Console, permitindo que empresas e profissionais entendam melhor como as buscas que utilizam imagens afetam o acesso ao seu conteúdo. Essa atualização vem em um contexto onde a imagem tem se tornado uma parte significativa da experiência de busca.
O que o filtro multimodal abrange
O novo recurso contempla várias fontes de busca que utilizam imagens, como o Google Lens, a funcionalidade “Circle to Search” no Android, uploads de imagens no Google Search e a opção “Pesquisar esta imagem” acessada pelo clique direito no Chrome. A divisão do relatório em categorias de busca agora inclui o tráfego baseado em texto, proveniente de consultas digitadas, e o tráfego multimodal, que engloba resultados de busca onde uma imagem foi utilizada.
Segundo Harsh Kharbanda e Moshe Samet, gerentes de produto do Google, esse recurso visa fornecer insights sobre como o conteúdo é exibido quando os usuários buscam usando imagens, uma informação valiosa para muitos sites.
Tráfego multimodal e a ausência de dados de consulta
Um ponto importante a considerar é que o tráfego multimodal não fornece dados de consulta específicos. Isso ocorre porque essas buscas utilizam predominantemente imagens, em vez de texto. Assim, ao selecionar o tipo de busca multimodal, a aba de consultas não estará disponível. Para extrair esses dados, os usuários devem utilizar o botão de exportação no relatório.
Por que isso é relevante
Essa nova funcionalidade é especialmente útil para lojas e sites que utilizam fotos de produtos. O filtro oferece uma visão detalhada de como as páginas são acessadas a partir de buscas feitas com imagens, como fotos tiradas por smartphones ou screenshots. Além disso, possibilita uma comparação entre o tráfego gerado por buscas multimodais e o tráfego gerado por pesquisas de texto, assim como a segmentação por país e dispositivo.
No entanto, a falta de dados sobre as consultas realizadas limita o que pode ser inferido. Por exemplo, uma página de produto que recebe cliques através de buscas multimodais indica que foi acessada por uma busca em que uma imagem foi usada, mas não revela qual imagem foi utilizada.
Olhando para o futuro
Embora o lançamento global tenha começado hoje, pode demorar um pouco para que todos os usuários tenham acesso a essa nova opção em seus relatórios. A postagem do Google não esclarece se os dados multimodais incluem histórico anterior à data de lançamento ou se a nova divisão impacta os totais existentes de busca na web. Assim que a nova opção estiver visível, é recomendável comparar os novos dados com os totais gerais de um dia completo.
