As empresas estão diante de uma mudança significativa na forma como podem mensurar sua presença digital. O Google Search Console (GSC), ferramenta essencial para otimização de sites, agora permite que marcas integrem e verifiquem suas contas em redes sociais e plataformas de vídeo, trazendo dados de desempenho diretamente relacionados a conteúdo social. Essa atualização, que começou a ser implementada em 7 de julho, é um passo importante para que empresas, agências e profissionais de marketing compreendam melhor como seu conteúdo está se saindo nas buscas do Google.
Com o novo tipo de propriedade Platform, o GSC oferece dados como cliques, impressões e CTR (taxa de cliques) que antes eram restritos apenas a websites. Isso significa que, por meio da verificação de contas em plataformas como Instagram e YouTube, marcas agora podem monitorar não apenas seu conteúdo em blogs, mas também o que está acontecendo nas redes sociais. A abrangência dos dados inclui Search, Discover e News, permitindo que conteúdos de vídeo, como Reels e Shorts, sejam rastreados analogamente a postagens de blogs.
Um aspecto crucial a ser destacado é que a coleta de dados começa desde o momento em que a conta é verificada, sem nenhuma possibilidade de backfill. Isso implica que cada semana de hesitação pode resultar em dados de consultas irrecuperáveis. Portanto, a urgência em conectar as contas ativas é evidente. Marcas que não agirem rapidamente podem perder relevantes informações sobre o desempenho de seu conteúdo.
Para as empresas e profissionais de marketing, essa nova realidade traz vantagens práticas. Por exemplo, o GSC agora permite que sejam formados grupos de consultas que ajudam a identificar as palavras-chave e temas que estão atraindo tráfego. Com esses dados, as empresas podem planejar estrategicamente títulos, hashtags e conteúdos específicos, baseando-se em demandas reais e não em suposições. Além disso, um filtro de 24 horas ajuda a captar o desempenho de um post recém-publicado em tempo real, possibilitando uma resposta rápida, como o cross-promotion para outras plataformas.
Os dados também possibilitam uma análise comparativa entre formatos de conteúdo, facilitando a avaliação de qual tipo se destaca mais. Isso é fundamental em um cenário em que os criadores de conteúdo desempenham um papel vital. As marcas podem agora tomar decisões fundamentadas sobre quais criadores escolher com base em dados mostrando a presença em determinados tópicos de busca, em vez de escolher apenas pela popularidade.
Além disso, o GSC agora disponibiliza uma nova camada de entendimento para as estratégias de marketing que envolvem influenciadores. As informações sobre a performance dos conteúdos podem ajudar a construir briefings mais eficazes e direcionados, mostrando as áreas onde a marca ainda não exerce influência e onde seria importante aumentar sua presença.
Por sua vez, essa nova abordagem altera a relação entre profissionais de SEO e as equipes responsáveis por conteúdo social, eliminando barreiras que antes separavam esses setores. Profissionais de SEO podem agora incluir dados sociais em suas estratégias, algo que deve ser um diferencial importante no desenvolvimento de campanhas.
Entretanto, é fundamental ressaltar que as propriedades da plataforma oferecem apenas dados de primeiro partido, o que limita a possibilidade de análises competitivas diretas. Isso significa que enquanto você terá uma visão clara de seu próprio desempenho, será necessário combinar essas informações com pesquisas manuais e análise de SERP (páginas de resultados de motores de busca) para obter um panorama completo.
Em resumo, o novo formato de propriedades do Google Search Console representa uma evolução no entendimento e na mensuração do impacto do conteúdo nas redes sociais e nas buscas. As empresas têm a chance de se adaptar rapidamente a essa nova realidade, utilizando dados mais precisos e relevantes para suas estratégias de marketing. A conexão e verificação de contas sociais deve ser uma prioridade, pois a atuação ágil nesse novo cenário pode trazer benefícios significativos em termos de visibilidade e engajamento com o público.
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