O Google anunciou mudanças significativas na otimização de conversões por visualização (View-Through Conversion – VTC) em suas campanhas de Geração de Demanda. Essa atualização é crucial para anunciantes, agências e marcas que utilizam vídeo em suas estratégias, pois altera o foco da otimização e como os anúncios em vídeo serão cobrados em plataformas como a Rede de Display do Google.
Nos próximos meses, três alterações principais entrarão em vigor. A primeira mudança é que a otimização de VTC será exclusiva para anúncios em vídeo. Isso significa que, embora conversões de ativos de imagem continuem sendo relatadas como secundárias, não poderão mais participar de licitações e não aparecerão na coluna principal de conversões. Essa transição para o vídeo reflete a crescente importância desse formato em campanhas digitais e indica uma tendência mais ampla no consumo de mídia.
Além disso, a otimização para VTC será habilitada por padrão para todas as novas campanhas de Geração de Demanda. Anunciantes que não desejam utilizar essa função precisarão desmarcá-la manualmente durante a criação da campanha. As campanhas já existentes manterão suas configurações atuais e não serão automaticamente atualizadas. Essa abordagem exige que os gerentes de campanhas fiquem atentos ao ativar novos projetos.
A terceira atualização expande a otimização de VTC não apenas para o YouTube e o Feed do Discover, mas também para a Rede de Display do Google. Isso representa uma ampliação nas possibilidades de alcance para os anunciantes que utilizam vídeos, oferecendo novas opções de visibilidade e interação com o público.
Em relação ao modelo de cobrança, a transição significará que os anúncios em vídeo exibidos na Rede de Display passarão do modelo de custo por clique (CPC) para custo por mil impressões (CPM). Essa mudança afetará todos os ativos de vídeo nas campanhas de Geração de Demanda, independentemente da escolha do anunciante em utilizar a otimização de VTC. Esse novo modelo de cobrança poderá impactar diretamente o custo e a performance das campanhas, especialmente para aqueles que costumam usar muitos elementos visuais.
Para as empresas que tradicionalmente têm investido em campanhas com foco em imagens, essa mudança representa um desafio. Os anunciantes precisam reavaliar suas estratégias e considerar como a adoção do modelo CPM poderá afetar a eficiência de seus gastos e o retorno sobre investimento (ROI). Ao mesmo tempo, as marcas que já utilizam vídeos deverão examinar suas configurações de campanha, especialmente porque os novos recursos serão ativados automaticamente.
Em resumo, o Google está reposicionando a otimização de conversões por visualização como uma funcionalidade prioritária para vídeos nas suas campanhas de Geração de Demanda. As empresas devem se preparar para se adaptar a essas alterações, garantindo que suas campanhas estejam alinhadas com as novas diretrizes de otimização e cobrança. A vigilância nas configurações de campanha ao iniciar novos projetos será essencial para evitar surpresas indesejadas.
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