O Google lançou uma nova série no YouTube chamada “The Non-Canonical Cabinet”, que aborda questões técnicas de SEO que são consideradas marginais ou inusitadas. A série começa com um vídeo publicado em 14 de outubro, que discute o que pode ou não ser incluído em nomes de domínio ou caminhos de URL, como o uso de emojis, e se a presença de palavras-chave em URLs realmente impacta nas classificações de busca.
O que é a série?
Com um formato de sitcom, “The Non-Canonical Cabinet” foi anunciado pelo Google através de um teaser em 6 de outubro e já conta com perguntas feitas por proprietários de sites e profissionais de SEO. Na descrição do episódio, a série é apresentada como uma resposta a questões que não têm lugar em uma FAQ padrão, mas que são relevantes para recursos de busca e inteligência artificial generativa.
Regras para domínios e caminhos de URL
As normas técnicas para nomes de domínio são definidas pela ICANN e pela Internet Engineering Task Force (IETF). De acordo com as diretrizes, que incluem RFC 1035 e RFC 1123, são permitidos letras, números e hífens nos nomes de domínio. A inclusão de scripts para suportar idiomas diferentes do alfabeto romano, como o chinês e o árabe, permite que nomes de domínio sejam escritos em suas línguas nativas, sendo convertidos em Punycode. Entretanto, Illyes alerta que alguns caracteres de scripts IDNs podem causar confusão.
Em relação ao uso de emojis, Illyes destacou que a norma atual para domínios proíbe o uso de emojis, conforme um decreto da ICANN de 2017. No entanto, emoji pode ser registrado em certos domínios de código de país (ccTLDs) em um nível secundário. Por outro lado, a situação é diferente para os caminhos de URL: o Googlebot consegue rastrear e processar URLs que incluem emojis, embora nem todos os navegadores ou aplicativos sociais consigam exibi-los corretamente.
Impacto das palavras-chave
Illyes classificou palavras-chave em uma URL como um “sinal extremamente pequeno”. Ele explicou que isso só é realmente relevante quando não há mais informações disponíveis sobre o site. Portanto, uma URL com uma grande densidade de palavras-chave só tem valor se o Google não souber mais nada sobre a página. Essa visão é corroborada por declarações anteriores de John Mueller, que descreveu palavras-chave em URLs como um fator de classificação pouco significativo.
Por que isso importa?
O primeiro episódio da série traz respostas diretas do Google sobre o uso de emojis, caracteres não ingleses e palavras-chave em URLs. A orientação sobre caminhos de URL é um bom lembrete para os sites que já seguem as práticas recomendadas da documentação de estrutura de URL do Google. A resposta de Illyes sobre palavras-chave pode ajudar profissionais a convencer clientes que querem URLs cheias de palavras-chave de que, na prática, essa estratégia não é eficaz.
Além disso, o espaço para comentários em cada vídeo serve como uma plataforma para acessar outras questões de SEO que não foram abordadas nas diretrizes oficiais, permitindo um diálogo mais rico sobre o tema.
O que vem a seguir?
O próximo episódio da série abordará o tema robots.txt. Até o momento, as descrições dos vídeos não mencionam um cronograma de lançamento, com o teaser e o primeiro episódio sendo publicados com uma diferença de apenas oito dias.
